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第1章 从零开始看微信运营1

1.1 微信内容运营都干什么3

1.2 你确定你真的喜欢做内容吗4

1.3 用创作的心态去码字8

1.4 先听懂客户的意思再动手11

1.5 这是你的微信13

1.6 做微信需要关注什么16

1.7 有好的创意却被客户扼杀18

第2章 基础：微信小白扫盲秘籍21

2.1 个人账号和公众账号的区别23

2.2 订阅号和服务号的区别24

2.3 怎样选择合适的时期注册公众账号26

2.4 微信企业号是什么28

2.5 自定义菜单和微官网有何区别29

2.6 微信开发为什么要分行业31

2.7 微信还可以增设哪些功能32

2.8 别人是怎样找到我的34

第3章 标题：凭什么打动用户37

3.1 微信标题意味着什么39

3.2 标题的8种切入方法41

3.3 标题的常见模式44

3.4 标题风格需要和公众号风格一致48

3.5 增设微信栏目，了解用户偏好50

3.6 用微信标题吸引读者的方式53

3.7 在标题上设置悬念来吸引读者54

第4章 正文：如何让用户阅读下去57

4.1 首段文字在微信内容上的作用59

4.2 微信内容一定要有阅读感61

4.3 树立特有风格让文章拥有辨识度62

4.4 把广告糅进文章里65

4.5 学会借用68

4.6 要让读者知道能获得什么69

4.7 懂得读者的心理很重要71

4.8 用海量阅读分析用户喜好72

4.9 内容常见架构类型74

第5章 个性：如何让用户记住你77

5.1 分析客户的需求79

5.2 如果客户全都懂，为什么要你80

5.3 给大众一个记住你的理由82

5.4 如何让微信公众账号具有独特的个性83

第6章 活动：不断聚集更高的人气85

6.1 为你的微信活动想一个好的主题87

6.2 与客户互动第一步：积蓄能量89

6.3 与客户互动第二步：减少活动频次90

6.4 与客户互动第三步：日常维护92

6.5 甲方的需求是微信营销推广的助燃剂93

6.6 如何把甲方的要求和自己的创意融入微信营销推广95

6.7 玩转微信营销，光玩好微信还不够97

6.8 微信常见运营方法大揭秘100

6.9 手机网站有什么作用？微官网又是什么103

6.10 除了微信还有哪些免费平台是可以利用的105

6.11 网站已经过时了吗106

6.12 微平台除了内容还有哪些是可以发挥的108

第7章 行动：现在就开始写作111

7.1 怎样行动才算有效113

7.2 做微信内容运营一定别被思维定式束缚116

7.3 做微信内容一定要多多练笔118

7.4 你还有其他爱好吗120

7.5 借鉴和抄的区别121

7.6 调动客户才是王道123

7.7 如何让你的客户动起来125

7.8 做微信内容运营，千万别逞英雄127

7.9 和你的对手一起互动129

第8章 提高：老编辑告诉你写作技巧131

8.1 日常图文消息创作思路汇总133

8.2 活动类文章内容该咋做136

8.3 如何根据活动时间节点做内容137

8.4 微信内可以写新闻吗139

8.5 写不出娱乐性强的文章该怎么办140

8.6 微信编辑模块组件的使用142

8.7 千万不要忽略微信头图143

8.8 微信标题到底多少字最佳145

第9章 成交：让你的内容转化为销量149

9.1 从选材开始筛选用户151

9.2 内容也可以筛选意向用户153

9.3 学会寻找你的意向用户154

9.4 具有营销性质的活动是怎样策划的156

第10章 渠道：微信和其他媒介的互动159

10.1 网站在微信营销活动中的作用161

10.2 搜索引擎在微信营销活动中的作用163

10.3 博客在微信营销活动中的作用165

10.4 论坛在微信营销活动中的作用167

10.5 视频、富媒体等广告在微信营销活动中的作用168

10.6 微博在微信营销活动中的作用170

10.7 APP有必要做吗171

第11章 推广：如何增加用户173

11.1 如何用好个人微信号175

11.2 利用好群发功能与你的用户保持互动177

11.3 如何把个人微信号变成微信公众账号179

11.4 看似不起眼的功能也会助力微信推广180

11.5 千万不要忽视和微信相关的东西182

11.6 微信群不是鸡肋是一块好肉183

11.7 建立好员工的微信矩阵185

11.8 建立好公众账号之间的矩阵186

第12章 思维：如何创作更好的文章189

12.1 学会一起头脑风暴191

12.2 找到核心词语192

12.3 养成记录的习惯194

12.4 随时随地燃烧大脑195

第13章 技巧：一些简单但是有效的方法197

13.1 小改变能让你的标题增色不少199

13.2 图文消息都悄悄地变了200

13.3 口碑从哪来202

13.4 别让图文消息成为错别字重灾区204

13.5 增设小模块让阅读拥有规则206

13.6 你能够体会到粉丝的辛苦吗207

13.7 为什么微信活动需要定期做209

13.8 给你的粉丝来点新鲜的210

13.9 你能给粉丝带来什么212

第14章 整合：用组合拳取得好销量215

14.1 为什么说微信营销要打组合拳217

14.2 为什么要把你的准用户引流到微信218

14.3 就算有了粉丝基数没转化也等于零220

14.4 你能为我提供什么222

14.5 什么样的素材可以整合到一起223

14.6 怎样才能整出图文消息的特色225

14.7 你了解大众都在做什么吗226

第15章 微信运营常见问题汇总227

15.1 关于微信内容发布的那些事229

15.2 关于微信活动的那些事231

15.3 什么样的人才适合做微信233

15.4 微信公众账号注册时的那些烦心事235

15.5 关于微信公众账号的种类237

15.6 微信该如何与推广渠道结合238

15.7 认证等其他常见问题汇总240

后记：那些被误解的微信内容运营官243