图书介绍
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- 杨振之等著 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：7561429401
- 出版时间：2005
- 标注页数：286页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：300页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
绪论 旅游策划与后旅游策划1
上篇 旅游策划理论研究9
第一章 “形象遮蔽”与“形象叠加”的理论研究9
一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”的理论框架9
二、“形象遮蔽”和“形象叠加”实证研究14
第二章 旅游地形象定位的支撑要素18
一、旅游资源的本我特质及其释放19
二、旅游者的感知、认知21
四、旅游市场定位23
三、旅游地的空间竞争23
五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位25
第三章 旅游行为主体的经济行为研究28
一、旅游地的性质和旅游线路的产业空间布局29
二、旅游行为主体的经济行为分析31
三、个案研究：旅游行为主体的经济行为对旅游规划的意义34
第四章 旅游产品策划的理论与实证研究36
一、旅游产品策划36
二、从旅游产品策划的角度认识旅游资源36
三、如何把握旅游产品策划中的资源要素38
一、旅游地生命周期的三种模式41
第五章 借助策划、管理延长旅游地生命周期的模式41
二、两个案例的比较45
三、旅游地生命周期的评估和对策46
第六章 旅游营销策划的“智慧之树”创新模型48
一、IP理论模式介绍48
二、2I+8P＝“智慧之树”模型50
中篇 风景区总体策划与旅游项目策划53
第七章 邓小平故里旅游总体策划53
一、项目背景及案例评析53
二、伟人故里的旅游资源价值53
三、邓小平故里的定性、定位55
四、如何打造伟人故里56
五、标识标牌的规划设计理念59
六、邓小平故里的管理策划61
第八章 中国历史文化名城阆中古城旅游总体策划64
一、项目背景及案例评析64
二、阆中古城旅游资源评价65
三、市场调查与市场分析75
四、古城旅游总体策划的理念和思路79
五、古城的体验环境策划83
六、产品策划和产品销售策划85
七、古城开发与管理策划94
一、项目背景和案例评析98
第九章 陕西省张良庙—紫柏山风景区开发总体策划98
二、陕西省及国内外客源市场分析104
三、张良庙旅游产品和三国文化产品策划120
四、张良庙—紫柏山景区营销策划131
第十章 四川周公山温泉度假区总体策划146
一、项目背景及案例评析146
二、国内外温泉旅游开发的现状147
三、环境条件分析153
四、资源条件分析156
五、温泉度假旅游区发展的目标158
七、整体形象的支撑子项目159
六、总体形象设计159
八、竞争者分析与市场分析160
九、孔坪镇整治和开发思路171
十、周公山度假旅游区旅游产品策划173
十一、招商引资策划174
附1：周公山温泉管理模式（大纲）178
附2：近期招商项目策划（以下提供的仅为大纲）183
第十一章 甘孜藏族自治州康巴岭嘎建设项目可行性研究报告197
一、项目背景及案例评析197
二、资源分析与区位分析197
三、园区定性定位与开发思路202
四、总体布局与功能分区205
五、交通游览体系与子项目说明207
下篇 城市休闲业及旅游房地产策划213
第十二章 世界文化遗产丽江古城东郊环境整治项目策划213
一、案例背景及评析213
二、丽江古城在世界上的核心竞争力——对本项目将会产生的影响214
三、丽江古城的旅游方式正在发生根本性的转变217
四、东郊项目定位的基本理念217
五、市场定位、建筑环境设计、产品定位和营销方式是成功的关键218
第十三章 长江三峡风景区入口区旅游开发总体策划219
一、策划背景及案例评析219
二、概况222
三、市场分析233
四、长江三峡风景区入口区定性定位246
五、长江三峡风景区入口区功能分区246
六、旅游项目策划247
七、景区容量分析及游人规模预测255
八、旅游产品及线路策划256
九、节事活动策划262
十、投资项目经济效益分析265
十一、建议及措施282
参考文献284
后记286