图书介绍
基于消费者效用的品牌权益模型研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁昌会著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500587228
- 出版时间：2005
- 标注页数：214页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：247页
- 主题词：消费者－效用论－模型－应用－企业管理
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图书目录
第一章 导 论1
第一节 选题的意义1
第二节 研究框架11
本章注释12
第二章 品牌权益相关理论评述14
第一节 品牌权益的概念14
第二节 Keller的品牌权益模型18
第三节 Aaker的品牌权益模型29
第四节 品牌关系模型37
第五节 国内对品牌权益的研究41
本章注释51
第三章 基于消费者效用的品牌权益模型54
第一节 研究视角54
第二节 基本概念的界定和说明60
第三节 品牌的消费者效用维度64
第四节 基于消费者效用的品牌权益模型97
本章注释104
第四章 实证研究110
第一节 研究设计110
第二节 量表设计121
第三节 消费者调查设计139
第四节 分析方法与工具147
第五节 结果与讨论151
本章注释168
第五章 企业管理研究结果的管理借鉴172
第一节 品牌权益概念模型和品牌战略营销173
第二节 品牌权益流程模型与品牌权益管理179
本章注释188
第六章 结论、局限性及待进一步研究的问题190
第一节 主要结论190
第二节 局限性和待进一步研究的问题193
参考文献197
附录：调查问卷210
后 记213