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第1章　现代广告设计创意的思考1

1.1　广告创意的观念1

目录1

1.2　广告创意的设计2

1.2.1　创意的构思3

1.2.2　创意的原则3

1.3　广告创意设计的思维5

1.4　设计师思考的几点问题6

1.5　问题与思考7

2.1　CorelDRAW12中文版概述9

第2章 CorelDRAW12中文版简介9

2.2　CorelDRAW12中文版工作界面11

2.2.1　启动CorelDRAW1211

2.2.2　了解CorelDRAW12中文版的工作界面13

2.3　CorelDRAW12中文版的基本操作15

2.3.1 自定义操作界面15

2.3.2　文件的导入与导出16

2.3.3　版面设置19

2.4.1　设置视图模式20

2.4.2　视图管理器20

2.4　绘图环境设置20

2.4.3　设置页面大小21

2.4.4　设置版面样式22

2.4.5　设置背景22

2.5　设置页面辅助工具23

2.5.1　设置标尺23

2.5.2　设置网格24

2.5.3　设置辅助线25

2.6.1　创建和应用符号26

2.6.2　编辑和更改符号26

2.6　符号功能26

2.6.3　共享符号28

2.6.4　符号图库28

2.6.5　创建新符号图库30

2.7　问题与思考31

第3章　CorelDRAW12中文版绘制基本图形32

3.1　使用对象的选取32

3.2　使用矩形工具34

3.3　使用椭圆形工具36

3.3.1　椭圆形工具36

3.3.2　三点圆形工具37

3.4.2　绘制星形38

3.4　使用多边形工具38

3.4.1　多边形工具38

3.4.3　螺旋形工具39

3.4.4　图纸工具41

3.5　标注形状工具组与智能绘图的使用42

3.5.1　标注形状工具组42

3.5.2　智能绘图的使用43

3.6　曲线工具组43

3.6.1 手绘工具43

3.6.2　贝塞尔工具45

3.6.3　艺术笔工具46

3.7　文本工具使用47

3.8　形状编辑展开式工具48

3.8.1　橡皮擦工具48

3.8.2　刻刀工具48

3.8.3　涂抹笔刷工具49

3.8.4　粗糙笔刷工具50

3.8.5　删除虚设线工具50

3.9　交互式工具组使用51

3.9.1　交互式调和工具51

3.9.2　交互式轮廓图工具51

3.9.4　交互式阴影工具52

3.9.3　交互式变形工具52

3.9.5　交互式封套工具53

3.9.6　交互式立体化工具53

3.9.7　交互式透明工具54

3.10　交互式填充展开工具55

3.11　吸管展开工具55

3.12　绘制基本图形练习57

第4章　CorelDRAW12中文版选择和变换对象59

4.1　选择缩放和改变对象59

4.3　倾斜对象的应用60

4.2　旋转对象的应用60

4.4　镜像对象的应用61

4.4.1　用鼠标镜像对象61

4.4.2　用属性栏中的镜像对象62

4.5　使用变换控制对象62

4.5.1　位置62

4.5.2　旋转63

4.5.3　比例与镜像65

4.5.4　尺寸变换65

4.6.1　使用修整功能66

4.5.5　倾斜变换66

4.6　组合对象的应用66

4.6.2　使用闭合路径功能70

4.6.3　对齐与分布命令71

4.6.4　对象的顺序73

4.6.5　网格与辅助线73

4.6.6　群组、组合与打散对象77

4.6.7　锁定对象78

4.7　问题与思考79

5.1.1　标准填充80

5.1　渐变式填充的使用80

第5章 CorelDRAW12中文版填充与轮廓80

5.1.2　渐变填充方式81

5.1.3　图案填充的使用84

5.1.4　底纹填充的使用86

5.1.5　PostScript填充87

5.2　轮廓设置的使用87

5.2.1　轮廓笔设置87

5.2.2　对象的轮廓的应用88

5.3　问题与思考91

6.1.2　段落文本92

6.1.1　添加美术文本92

第6章　CorelDRAW12中文版文本处理92

6.1　添加文本92

6.2　设置文本格式93

6.2.1　设置文本字体93

6.2.2　设置文本段落94

6.2.3　设置文本对齐方式94

6.2.4　设置效果95

6.2.5　设置上、下标96

6.2.6　设置段落首字下沉96

6.2.8　字母大、小写转换97

6.2.7　设置段落缩进97

6.2.9　图文混排98

6.3　链接文本99

6.3.1　链接两个文本框99

6.3.2　文本链接转移99

6.3.3　文本链接的解除100

6.4　文本处理100

6.4.1　美术字100

6.4.2　制作文本效果101

6.5　文本处理的问题与思考105

7.1　调和效果的应用106

7.1.1　直线调和106

第7章 CorelDRAW12中文版产生特效106

7.1.2　路径调和107

7.1.3　复合调和107

7.1.4　加速调和107

7.1.5　旋转调和108

7.2.1 添加阴影109

7.2.2　修饰阴影边缘109

7.2　阴影的应用109

7.2.3　设置阴影颜色110

7.2.4　取消阴影设置110

7.3　添加轮廓线的应用111

7.3.1　添加轮廓色111

7.3.2　轮廓线分离112

7.4　透镜效果的应用112

7.4.1　应用透镜效果112

7.4.2　设置透镜效果的参数113

7.4.3　透镜种类114

7.5.1　导入位图118

7.5　导入变换位图118

7.5.2　缩放和裁剪位图119

7.5.3　旋转和倾斜位图120

7.5.4　重新取样位图120

7.6　转换位图的颜色模式121

7.6.1　将矢量图转换为位图121

7.6.2　位图的色彩效果处理121

7.6.3　位图颜色遮罩和色彩模式123

7.7.3　滤镜效果127

7.7.2　撤销滤镜效果127

7.7.1　添加滤镜效果127

7.7　滤镜的应用127

7.8　特效练习140

第8章　CorelDRAW12中文版设计标志141

8.1　标志的概述141

8.2　标志的功能与意义142

8.2.1　标志的功能142

8.2.2　标志的意义142

8.3　标志的作用与特点143

8.3.1　标志的作用143

8.3.2　标志的特点144

8.4　标志创意说明145

8.5　标志设计要素148

8.6　标志分类149

8.6.1　按种类分类149

8.6.2　按设计分类149

8.7　标志的表现形式150

8.7.1　具象形式150

8.7.2　意象形式151

8.7.3　抽象形式151

8.8　标志设计的原则152

8.9.1　中国银行标志154

8.9　CorelDRAW12中文版设计标志案例154

8.9.2　中国人寿标志156

8.9.3　中国节水标志157

8.9.4　循环再生标志158

8.10　标志设计的练习160

第9章 Photoshop CS中文版新功能概述161

9.1　新增菜单命令161

9.1.1 图像调整161

9.1.2　自定义键盘快捷键163

9.1.4　文件浏览器164

9.1.3　透视变换命令164

9.2　新增工具箱命令165

9.2.1　沿路径排列文字165

9.2.2　颜色替换工具165

9.2.3　路径工具166

9.3　控制面板167

9.3.1 图层复合167

9.3.2　直方图面板168

9.3.3　多级图层168

9.4.1　镜头模糊169

9.4　滤镜使用技巧169

9.4.2　滤镜库170

9.4.3　水彩效果制作170

9.4.4　油画效果制作172

9.5　Photoshop CS的色彩模式174

9.6　数码图像快捷曲线调色法178

9.7　对齐与分布命令179

9.8　技巧综合运用181

9.8.1　抠图工具技巧181

9.8.2　单色调分离、色彩色调分离和合成运用185

9.8.3　网版画面效果188

9.9　问题与思考193

第10章 Photoshop CS中文版数码图像处理功能195

10.1　Photoshop CS数码图像处理基础195

10.2 Photoshop CS轻松合并全景图197

10.3 Photoshop CS的色彩调整202

10.3.1 Photoshop CS锐化的色彩调整202

10.3.2　Photoshop CS消褪、色阶、色彩平衡的色彩调整203

10.4　数码图像处理案例205

10.4.1 图像的色彩调整与剪裁206

10.4.2　虚化背景与置换背景207

10.4.3　匹配颜色209

10.4.4　照片的修复与制作211

10.4.5　制作色调分离与中途曝光图片211

10.4.6　制作绘画效果214

10.4.7　水彩画效果215

10.5　数码图像处理的练习221

第11章 Photoshop CS中文版文字应用222

11.1　使用Photoshop CS的优化设置222

11.2　图像中注释文字226

11.2.1　直接输入文字226

11.2.2　设置文本的格式227

11.2.3　创建弯曲文本效果229

11.3　路径文字应用232

11.4　文字在图片中的应用234

11.4.1　文字效果的制作234

11.4.2　木刻效果与浮雕文字234

11.5　文字应用练习237

第12章 Photoshop CS中文版路径、图层和通道应用238

12.1　路径的应用238

12.1.1　路径及路径工具238

12.1.2　建立路径239

12.1.3　路径的编辑240

12.1.4　路径的应用242

12.2　图层的应用243

12.2.1　图层的解析243

12.2.2　图层的作用244

12.2.3　图层控制面板244

12.3　通道的应用250

12.3.1　通道250

12.3.2　通道的作用250

12.3.3　通道控制面板251

12.4.1　载入选区253

12.4　选区和通道的相互关系253

12.4.2　存储选区254

12.5　综合应用255

12.5.1　路径和图层在图像中的操作255

12.5.2　图层在图像中的操作257

12.5.3　通道在图像中的操作259

12.6　路径、图层和通道练习260

13.1　图像的基本处理261

13.1.1　准备要处理的图像261

第13章 Photoshop CS中文版图像的基本操作261

13.1.2　两幅图像合并操作方法264

13.1.3　变换图像的尺寸267

13.1.4　修改图像的亮度与对比度269

13.2　绘制像素图像271

13.2.1　建立像素图像文档271

13.2.2　在图像文档窗口中显示和使用参考标尺272

13.2.3　在图像中置入图像276

13.2.4　放大与缩小显示图像278

13.2.5　制定填充区域280

13.2.6　填充单色281

13.2.7　旋转图像282

13.3　绘制图像与使用滤镜建立特殊效果283

13.3.1　绘制新图像制定画布283

13.3.2　定义渐变背景颜色285

13.4　图像的基本操作练习288

第14章 Photoshop CS中文版广告创意与构思289

14.1　广告创意的概念289

14.2　广告创意的表现形式290

14.2.1　直接表现形式290

14.2.2　间接表现形式294

14.3.1　食品类广告语297

14.3　广告语的艺术297

14.3.2　饮料类广告语298

14.3.3　汽车类广告语299

14.3.4　通信类广告语300

14.3.5　烟酒类广告语301

14.3.6　服饰类广告语301

14.3.7　家电类广告语302

14.3.8　洗涤类广告语303

14.4　广告创意与定位策略303

14.5　广告创意视觉化的方法305

14.6.1　蒙太奇效果308

14.6　Photoshop CS中文版设计广告创意案例308

14.6.2　用Photoshop处理创意图片310

14.6.3　用Photoshop创意图像314

14.7　广告创意设计练习317

第15章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计版式318

15.1　编排顺序与版面原理318

15.1.1　编排顺序318

15.1.2　版面原理318

15.2　设计版面的常见问题323

15.4　文字编排的原理324

15.3　版面设计构图原理324

15.5　图形编排的原理326

15.6　版式设计解析327

15.7　CorelDRAW12与Photoshop CS中文版设计版式案例329

15.7.1　“招兵买马”版式设计329

15.7.2　化妆品版式设计330

15.7.3　丘比特沙拉酱版式设计332

15.8　版式设计练习335

第16章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装336

16.1　包装概述336

16.2　包装发展与市场336

16.3　包装产品的分类338

16.4　包装设计原则与要素339

16.4.1　包装设计要遵循的基本原则340

16.4.2　包装设计的基本要素340

16.5　包装设计构思341

16.5.1　包装设计构思的核心问题341

16.5.2　从表现形式构思包装设计342

16.5.3　根据生产过程整体构思包装设计343

16.5.4　从包装功能方面具体构思包装设计343

16.5.6　从材料方面设计构思包装设计344

16.5.5　从包装形式方面构思包装设计344

16.6　包装定位设计345

16.7　包装装潢设计人员应具备的意识347

16.8　包装的设计步骤与要求349

16.9　CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装案例351

16.9.1 塑料软包装——满地可食品设计351

16.9.2　塑料软包装——彩笛卷食品设计352

16.9.3　纸盒包装——桑菊药盒设计354

16.9.4　纸盒包装——小护士化妆品设计356

16.10　包装设计练习358

参考文献360