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第一章 企业企划国际化管理案例导言3

一、经济全球化浪潮与中国企业的未来之路3

二、企业国际化管理与案例分析4

三、企业企划国际化管理案例的分类研究6

第二章 企业国际化战略管理企划案例11

001连锁经营 全球扩张——沃尔玛的全球战略规划11

002可乐大战 异军突起——小饮料公司的竞争战略17

003挖掘潜力 全面开发——产品多样化战略的企划实施20

004全球品牌 国际战略——宏碁的发展战略23

005未雨绸缪 战略制胜——联想集团的迅速成长30

006战略管理 优势之源——长虹集团的经营战略38

007明确定位 聚焦名牌——顺美服装公司的战略选择43

008二次创业 走向国际52

——万向集团的国际化发展之路52

第三章 企业国际化人力资源管理企划案例59

009全球视野 倾力规划——迪斯尼的全球人力资源规划系统59

010人才录用 标新立异——日本公司招聘优秀毕业生的新思路64

011合理规划 以人为本——三星公司的人才选拔与培训68

012管理培训 永无止境 ——通用电气的人才培训系统71

013有效激励 众志成城——施乐公司的晋升激励方法77

014积极探索 合理分配——壳牌集团的报酬系统81

015人的价值 狼的精神——华为的人力资源管理模式85

016注重文化 融合冲突——广州标志的跨文化冲突分析90

第四章 企业国际化营销企划案例97

017因人着色 量国裁衣——宝马汽车的差异化营销策略企划97

018技术先导 全球战略——科龙集团的进攻型市场营销战略企划103

019提价固本 造势扬名——日立公司的防御型市场营销战略企划106

020因势利导 引领潮流——佐丹奴的区域市场营销企划112

021技术优先 利润适度——同林公司的笔记本电脑营销企划116

022弃价保本 逆境求存——联合利华放弃价格战重做市场企划120

023视点独到 创意不凡——英伦公司的增进指名购买率企划125

024协同发展 包容人性——休斯可公司的渠道建设企划128

025细致入微 凸显个性——戴尔公司的网络营销企划133

026集结众力 共渡难关——关系营销拯救克莱斯勒137

027偏信调研 误导决策——可口可乐公司“新可乐”受阻分析142

第五章 企业国际化公关企划案例149

028巧用晚会 传播形象——三菱电梯的公众情感公关策划149

029公关推广 奥运扬名——精工奥运公关企划的实施与评估151

030组合公关 塑造名牌——可口可乐的形象塑造154

031卓越服务 独领风骚——IBM的最佳服务理念传播156

032信誉第一 顾客至上——英航只载一名乘客的奇闻159

033激浊扬清 稳定公众——BPCG公司的企业形象公关保卫战161

034快速反应 力挽狂澜——海洋浪花公司的克兰梅风波164

035及时沟通 解决危机——雀巢公司攻克难关166

036至真至诚 系统策划——法国“碧绿液”公司重塑声誉169

037快速反应 挽回信誉——奥达克余公司的35次紧急电话172

第六章 企业国际化品牌企划案例177

038品牌塑造 一名惊人——“跟着感觉走”的耐克品牌177

039放眼全局 综合策划——福特汽车公司“野马”品牌的出世179

040产品质量 品牌之本——从奔驰的“优质”形象看品牌的内涵183

041广而告之 扬名四海——干邑白兰地以广告塑造品牌185

042名人效应 再创新高——百事可乐的名人广告与品牌塑造187

043高处着眼 争创一流——海尔的品牌之路190

044品牌成名 企业增辉——金利来品牌的成功之道194

045名牌战略 国际质量——康佳品牌的驰名之路197

046优质服务 塑造品牌——IBM以服务为中心的品牌文化199

047品牌扩张 公关造势——宝洁公司的多品牌竞争策略201

048培育品牌 保护品牌——东芝公司商标品牌的管理204

049进军世界 CI先行——日产公司的CI导入209

第七章 企业国际化CI企划案例209

050理念统一 行动一致——麦当劳的CI设计理念213

051准确定位 把握内涵——太阳神的CI企划经验216

052再塑形象 永争第一——中国国际航空的CI企划案219

053借助CI 摆脱困境——齐美公司的再度崛起223

054突出形象 全面整合——LACOSTE专营店的视觉形象设计227

055全面发展 塑造个性——上海大众的形象定位230

056三位一体 构筑形象——美的电器的CI企划239

057心的一致 形的一致——狮王公司的CI企划242

058别具一格 匠心独运——宝洁公司的市场调查和肥皂剧247

第八章 企业国际化广告企划案例247

059广告定位 攻坚利刃——安霍伊泽布施公司的市场细分252

060立足差异 重新定位——日立公司的美国市场广告企划调研256

061广告先行 营销跟进——Sonax汽车护理用品的广告方案264

062系列广告 登陆日本——国际快件公司在日本的广告企划269

063巧借文化 自成体系——里拉国际酒店的系列报纸广告273

064内外双修 双管齐下——厦华彩电的全方位广告攻略276

065为山九仞 功亏一篑——Lotto广州抢滩企划案分析281

主要外参考文献288