图书介绍
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- 伊延波等主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302229421
- 出版时间：2010
- 标注页数：225页
- 文件大小：127MB
- 文件页数：234页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告发展简史1
第一节 起源与发展2
一、广告设计的起源2
二、世界广告史发展的历史阶段6
三、影响现代广告发展的因素13
第二节 现代艺术对广告的影响15
一、维也纳“分离派”15
二、立体主义16
三、未来主义17
四、表现主义17
五、达达主义18
六、抽象主义19
第三节 未来广告19
本章小结20
复习思考题20
课堂实训20
第二章 数码对广告创意与设计的冲击21
第一节 数码设计与广告的革新22
一、数码设计的起源22
二、广告的革新历程24
三、科技改变世界25
四、未来数字世界34
第二节 数码广告35
一、认识数码广告35
二、数码交互广告的运作流程36
三、数码交互广告的设计理论41
本章小结42
复习思考题42
课堂实训43
第三章 广告与新思维45
第一节 诠释广告设计46
一、广告的作用46
二、广告的媒体56
三、广告的制作68
第二节 构建新思维77
一、思维的一般品质77
二、直线性联想思维79
三、逆向性联想思维80
四、交叉性联想思维81
本章小结83
复习思考题83
课堂实训83
第四章 广告创意与设计85
第一节 什么是创意86
一、创意的概念86
二、创意的要素88
三、创意的原则89
四、创意实现92
第二节 广告创意93
一、广告创意的概念93
二、广告创意的特征94
三、广告创意的分类95
四、广告创意的方法98
五、广告创意的表现手法101
六、广告创意的流程107
第三节 设计创意108
一、什么是设计创意108
二、设计创意的文化内涵110
三、设计创意的方法113
第四节 设计目的116
一、功能的主导性117
二、功能的多元性117
三、“非功能”与“非用”118
本章小结118
复习思考题119
课堂实训119
第五章 设计与审美121
第一节 技术与审美122
一、认识技术美123
二、探寻美的本源125
三、技术美的深远意义128
第二节 功能与审美129
一、至善与至美之间129
二、了解美感的矛盾双重性131
三、功能美的意义与内涵133
第三节 形式的表现性与审美134
一、形式的表现性134
二、形式美法则135
第四节 纯艺术与设计审美140
一、什么是纯艺术140
二、纯艺术与设计的关系141
第五节 设计与实践的审美143
一、理念的融入143
二、实践的审美144
本章小结145
复习思考题145
课堂实训146
第六章 广告设计符号与视觉语言147
第一节 图形符号的解读148
一、图形符号概述148
二、图形符号的视知觉特征153
三、图形创意155
四、图形的时空化设计160
第二节 文字符号的表现163
一、文字符号163
二、文字符号的表现163
第三节 色彩符号与象征166
一、色彩符号166
二、色彩符号的知觉性167
三、色彩符号的象征性168
第四节 广告的视觉语言171
一、广告视觉传达中的图形171
二、广告视觉传达中的文字175
三、广告视觉传达中的色彩177
四、广告画面的编排设计180
五、广告视觉语言的表现思维184
本章小结187
复习思考题187
课堂实训187
第七章 广告设计师应当具备的素质189
第一节 设计师的能力190
一、创造力191
二、观察力198
三、合作力201
四、预测力205
五、艺术修养210
第二节 设计师的责任216
本章小结222
复习思考题223
课堂实训223
参考文献224
后记225