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第一部分　现代体育营销的背景和状况3

第一章　现代体育营销的背景和状况3

第一节　现代体育营销的背景3

一、现代体育产业的概况3

二、现代体育产业的规模5

三、影响现代体育产业成长与发展的因素9

第二节　现代体育营销的状况19

一、现代体育营销学的历史时代19

二、现代体育市场的历史时代23

三、美国现代体育市场发展的简单纲要24

第三节　现代体育与市场46

一、现代体育管理的市场工具46

二、市场变量47

三、产品50

四、价格52

五、特殊项目定价53

六、特殊产品折扣53

七、定位产品53

八、促销54

一、现代体育营销的作用58

第四节　现代体育营销的作用和规模58

二、现代体育运动的国际化促使现代体育营销规模不断扩大59

第二章　现代体育营销的概述60

第一节　现代体育营销的基本概念60

一、现代体育运动——作为一项消费者决策61

二、所有现代体育运动的市场推广都是以比赛为跳板的62

三、与现代体育运动相关的开发其他财源的机会，使现代体育场地和其他运动设施的建设成为热潮64

四、举足轻重的现代体育迷64

五、现代体育营销的运作者66

第二节　现代体育的销售68

第三节　历史上的形象和影响75

第四节　资产负债与现代体育运动的财政状况81

第三章　现代体育营销的基本原理83

第一节　现代体育营销学理论概述83

一、理论83

二、营销86

第二节　现代体育营销88

第三节　现代体育营销管理模式89

一、公司的使命和奋斗目标90

二、形势分析90

一、现代体育营销结构的概念93

第四章　现代体育营销的结构93

二、现代体育营销的结构94

三、组织结构的选择97

第二部分 怎样介入现代体育营销101

第五章　现代体育营销的因素101

第六章　现代体育比赛项目的营销关系分析105

第一节　现代体育比赛的三角关系分析105

一、现代体育比赛项目105

三、赞助商107

二、观众107

第二节　现代体育比赛项目的意义109

第三节　现代体育比赛项目收入来源113

第七章　现代体育运行中比赛的作用117

第八章　比赛场地和比赛设备的赞助问题125

第一节　比赛设备的衡量标准125

第二节　现代体育明星的力量——比赛项目的魅力所在130

第三节 比赛项目独立的基础133

第三部分　现代体育营销策略139

第九章　现代体育营销研究139

第一节　现代体育市场调查139

二、消费者、行业和产品划分140

一、现代体育消费者分析和竞争对手的分析140

三、决定目标市场142

第二节　现代体育市场研究143

一、现代体育行业的消费者和现代体育公司144

二、识别市场机会、问题和威胁145

三、拟定、改良、评估、检测营销行为147

四、分析和了解现代体育公司、它所在的行业和面临147

的竞争147

第三节　现代体育市场研究的类型149

一、现代体育市场研究类型的内容149

二、设计研究的基本过程151

三、信息来源153

四、现代体育市场研究的主要领域155

第十章　现代体育营销细分157

第一节　现代体育市场细分157

第二节　体育市场细分的目的159

第三节　选择目标市场165

第四节　竞争对手细分和行业分析167

第五节　小结168

第十一章　现代体育营销的信息系统169

一、信息来源170

二、设计信息系统173

四、将系统付诸实施175

三、数据安全175

五、让员工熟悉系统177

六、产生结果177

七、小结178

八、学习问题178

第十二章　现代体育营销组合179

第一节　现代体育营销组合179

二、定价180

三、分销渠道180

一、产品180

四、促销181

五、把握要素182

六、元素间的相互关系182

第二节　现代体育产业中的营销组合策略183

第三节　小结184

第十三章　现代体育产品185

第一节　现代体育产品185

一、什么是产品？185

第二节　现代体育产品的分类189

一、现代体育产业的产品分类189

二、什么是现代体育产品？189

二、现代体育用品分类190

三、行业分支192

第三节　现代体育产品的生命周期198

第四节　现代体育产品组合和产品经营202

第五节　现代体育产品管理战略205

第六节　新产品开发计划和程序209

一、新产品开发过程的阶段210

二、产品筛除216

第七节　小结216

第一节　定价过程的因素218

第十四章　现代体育产业的定价策略218

一、什么是价格？219

二、价格确定222

三、需求弹性的概念225

四、弹性的决定因素227

第二节　现代体育营销的定价目标231

第三节　现代体育营销的定价方法和策略233

第四节　小结236

第十五章　现代体育产业的营销分配238

第一节　营销分配概述238

一、什么是分配？240

二、分配中的时间、地点和方式242

三、分配系统243

第二节　营销分配中介的类型243

第三节　营销分配系统的选择和影响因素247

一、分配系统的选择247

二、影响选择的因素247

第四节　小结250

第十六章　现代体育产业的产品推广251

第一节　产品推广的定义251

第二节　产品推广的动机和计划255

第三节　产品推广目标258

第四节　产品推广方式261

第五节　现代体育产品的推广的实践268

一、广告270

二、引起公众注意力的活动271

三、个人推销273

四、促销产品274

五、产品推广活动275

六、出版物276

七、小结279

第六节　产品推广的评估279

一、产品推广和法律条文280

第七节　小结281

二、产品推广和道德问题281

一、建立大众传播关系283

第十七章　现代体育营销的公共关系283

二、保持良好的媒体关系的原则284

三、记者招待会285

四、新闻发布286

五、报纸与杂志289

六、电视291

七、广播293

八、小结294

一、现代体育营销组合299

第四部分　现代体育营销过程的控制299

第十八章　营销组合的战略299

二、营销管理策略303

三、小结304

第十九章　现代体育营销过程的控制307

一、营销控制的前提条件和步骤307

二、营销控制的必要性和方式309

三、市场营销检查的特征与步骤311

四、市场营销检查的内容311

主要参考文献313