图书介绍
企业品牌创建策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王军著 著
- 出版社： 北京：中国社会出版社
- ISBN：9787508732718
- 出版时间：2010
- 标注页数：297页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：305页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一讲 企业品牌战略的策划1
一、名牌战略始于品牌战略的策划1
二、企业名牌战略的要素3
三、企业名牌战略的构成12
四、企业名牌战略实施的对策17
第二讲 企业的品牌作用和品牌命名21
一、品牌的定义、分类和作用21
二、品牌命名程序和方法27
三、品牌命名策略和原则29
第三讲 企业品牌成长的策划33
一、品牌成长初期的含义33
二、品牌成长的过程39
三、品牌成长飞跃的策划44
第四讲 企业品牌成长规律49
一、市场拉力和科技推力的品牌成长规律49
二、品牌成长中人才决定规律52
三、品牌成长中管理保障规律57
四、品牌成长中文化助成规律61
第五讲 企业品牌定位策略的策划67
一、品牌定位概述67
二、品牌定位过程和关系的处理71
三、品牌定位的策略78
第六讲 企业品牌管理策划84
一、品牌与品牌策划84
二、品牌策划的要素和运行90
三、品牌管理的策划95
第七讲 企业品牌社群的策划100
一、品牌社群的来源和发展100
二、企业品牌社群选择的策划107
三、创建品牌社群的策划113
第八讲 企业品牌文化的策划117
一、品牌文化及其特征和定位117
二、企业品牌文化的功能和作用124
三、品牌文化的塑造及其与企业文化的区别130
第九讲 企业品牌延伸的策划138
一、企业品牌延伸的概述138
二、品牌延伸理论模型和策略142
三、品牌延伸风险的规避和规律151
第十讲 企业品牌诊断158
一、企业品牌诊断概述158
二、品牌诊断检视165
三、企业品牌诊断流程170
第十一讲 企业强势品牌的策划176
一、强势品牌的综述176
二、企业创造强势品牌战略的策划180
三、创建强势品牌的步骤和原则186
第十二讲 企业品牌全球化的策划194
一、品牌全球化战略及其优势和风险194
二、品牌全球化的本地化及其趋势和管理199
三、中国企业品牌全球化运营策略203
第十三讲 企业品牌建设的策划208
一、品牌建设的内容和作用208
二、企业品牌建设的过程216
三、企业品牌建设实施的关键219
第十四讲 企业品牌形象设计的策划223
一、企业品牌设计的策划223
二、企业品牌形象的策划227
三、品牌形象设计的策划232
第十五讲 企业品牌推广的策划236
一、企业品牌推广及其方式方法236
二、品牌推广的要素和原则241
三、企业品牌传播的策划244
第十六讲 企业品牌营销的策划250
一、品牌营销策划的概述250
二、品牌营销策划的实务运行254
三、企业品牌营销策略261
四、品牌营销策略的主要问题264
第十七讲 企业品牌成长曲线的策划266
一、品牌化发展阶段的策划267
二、品牌强势化发展阶段的策划272
三、品牌平台化发展阶段的策划275
四、品牌国际化发展阶段的策划278
第十八讲 企业品牌规划的策划282
一、企业品牌规划综述282
二、怎样制订品牌规划290