图书介绍
市场营销案例与实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨丽佳主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040180502
- 出版时间：2006
- 标注页数：114页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：123页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
目录1
绪论1
案例与实训模块之一 市场与市场营销7
第一部分 营销案例赏析7
【经典案例】1 IBM——最佳服务的象征7
【经典案例】2 宜家营销新理念——体验营销8
【经典案例】3 坐困愁城的发明家9
【经典案例】4 市场存在吗？10
【经典案例】5 宝洁——挣的就是社会效益10
【经典案例】6 营销导向——迪斯尼公司的成功秘诀11
【经典案例】7 亲情化营销12
一、案例分析与思考13
第二部分 营销实训活动13
二、模拟实训与实践16
案例与实训模块之二 市场营销环境19
第一部分 营销案例赏析19
【经典案例】1 一次性尿布——出生高峰所蕴含的商机19
【经典案例】2 创维开启“数码之春”20
【经典案例】3 “农夫山泉”巧用广州人的文化习俗21
【经典案例】4 星巴克的“第三空间”22
【经典案例】5 新海尔扬帆起航22
【经典案例】6 “野马”驰骋市场23
第二部分 营销实训活动24
一、案例分析与思考24
二、模拟实训与实践26
第一部分 营销案例赏析28
【经典案例】1 美国大书商的话28
案例与实训模块之三 消费者购买行为分析28
【经典案例】2 我改变主意了29
【经典案例】3 摩托罗拉——不断变化的时尚潮流30
【经典案例】4 同仁堂的采购高招31
【经典案例】5 开发球迷产品市场31
第二部分 营销实训活动32
一、案例分析与思考32
二、模拟实训与实践34
案例与实训模块之四 市场营销调研37
第一部分 营销案例赏析37
【经典案例】1 可口可乐公司“新可乐”的失败37
【经典案例】2 “肯德基”飞进北京城38
【经典案例】3 汽车偏好调查39
【经典案例】4 某市房地产市场调查报告40
【经典案例】5 昂贵的学费42
第二部分 营销实训活动42
一、案例分析与思考42
二、模拟实训与实践44
案例与实训模块之五 市场细分与目标市场47
第一部分 营销案例赏析47
【经典案例】1 本田巧取美国市场47
【经典案例】2 卡夫特大众食品公司的市场细分与定位48
【经典案例】3 精工之道49
【经典案例】4 中国移动推出“动感地带”的背后50
【经典案例】5 农村市场海阔天空51
【经典案例】6 “丰田”向山姆大叔挑战52
第二部分 营销实训活动53
一、案例分析与思考53
二、模拟实训与实践55
案例与实训模块之六 产品策略58
第一部分 营销案例赏析58
【经典案例】1 充满活力的脉动58
【经典案例】2 销售欢乐的迪斯尼乐园59
【经典案例】3 耐克公司的制胜法宝60
【经典案例】4 年轻的“动感地带”61
【经典案例】5 英雄走向末路62
第二部分 营销实训活动63
一、案例分析与思考63
二、模拟实训与实践67
案例与实训模块之七 定价策略69
第一部分 营销案例赏析69
【经典案例】1 海尔高价获得市场69
【经典案例】2 成功运用价格策略的典范70
【经典案例】3 奔驰汽车的最后定价71
【经典案例】4 格兰仕领军市场72
【经典案例】5 白酒市场的“洗牌运动”73
第二部分 营销实训活动74
一、案例分析与思考74
二、模拟实训与实践75
案例与实训模块之八 分销渠道策略77
第一部分 营销案例赏析77
【经典案例】1 索尼驯服美国牛77
【经典案例】2 安利：立体营销取市场78
【经典案例】3 威登公司：不失名牌身份的营销79
【经典案例】4 可口可乐在中国的分销渠道设计80
【经典案例】5 戴尔——网上直销先锋81
一、案例分析与思考82
第二部分 营销实训活动82
二、模拟实训与实践84
案例与实训模块之九 促销策略86
第一部分 营销案例赏析86
【经典案例】1 社会公关的魅力86
【经典案例】2 海尔拓展韩国市场有方87
【经典案例】3 真诚创造感动——海尔开拓马来西亚市场的秘诀88
【经典案例】4 你想得出这一招吗？89
【经典案例】5 精藏文化之蕴跨越世纪之巅89
【经典案例】6 与体育联姻，健力宝步步高升90
【经典案例】7 蓝天借光“世纪之战”91
【经典案例】8 洪水无情，“威力”有情92
一、案例分析与思考93
第二部分 营销实训活动93
二、模拟实训与实践95
案例与实训模块之十 行业市场营销综合案例与实训98
第一部分 行业市场营销案例98
【营销案例】1 锦绣江南，万人异地领略江南情98
【营销案例】2 “爽”冰淇淋营销策划99
【营销案例】3 华都饭店营销规划101
【营销案例】4 零售王国沃尔玛104
【营销案例】5 丰田的市场营销战略108
【营销案例】6 电子商务成就7-Eleven110
第二部分 行业市场营销实训113
一、案例分析与思考113
二、模拟实训与实践113
参考文献114