图书介绍
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- 陈国柱编著 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561834206
- 出版时间：2010
- 标注页数：248页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：255页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销导论1
第一节 市场与市场营销学2
第二节 旅游市场营销学概述11
本章小结17
第二章 旅游市场营销环境21
第一节 旅游市场营销环境概述22
第二节 旅游市场营销宏观环境25
第三节 旅游市场营销微观环境37
第四节 旅游市场营销环境分析41
本章小结45
第三章 旅游者购买行为分析49
第一节 旅游者购买行为概述50
第二节 旅游者购买行为的影响因素分析55
第三节 旅游者购买决策过程66
第四节 组织市场旅游购买行为70
本章小结74
第四章 旅游市场营销调研及信息管理77
第一节 旅游市场营销调研概述78
第二节 旅游市场营销调研的内容及程序80
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术85
第四节 旅游市场营销信息系统91
本章小结93
第五章 旅游市场细分及定位97
第一节 旅游市场细分概述98
第二节 旅游目标市场的选择112
第三节 旅游市场定位117
本章小结123
第六章 旅游产品策略125
第一节 旅游产品概述126
第二节 旅游产品生命周期营销策略132
第三节 旅游新产品策略140
第四节 旅游产品组合策略146
第五节 旅游产品品牌策略149
本章小结153
第七章 旅游产品定价策略156
第一节 旅游产品定价概述157
第二节 旅游产品定价方法163
第三节 旅游产品定价策略与技巧168
第四节 旅游产品价格调整策略174
本章小结177
第八章 旅游产品分销渠道180
第一节 旅游产品分销渠道概述181
第二节 旅游中间商185
第三节 旅游产品分销渠道策略191
本章小结198
第九章 旅游产品促销策略200
第一节 旅游产品促销概述201
第二节 旅游广告207
第三节 旅游营业推广212
第四节 旅游人员推销217
第五节 旅游公共关系221
本章小结224
第十章 旅游市场营销创新227
第一节 市场营销创新228
第二节 旅游市场营销观念创新230
第三节 旅游市场营销战略创新242
本章小结245
参考文献248