图书介绍
市场营销学理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曹彩杰，胡立君主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308089326
- 出版时间：2011
- 标注页数：395页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：403页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 理论基础1
第1章 市场营销的相关概念3
第一节 市场与市场营销3
第二节 市场营销的核心概念8
第三节 市场营销理念11
第四节 市场营销学的产生与发展15
第2章 市场营销环境19
第一节 市场营销环境19
第二节 宏观市场营销环境23
第三节 企业微观环境分析32
第四节 环境分析工具34
第3章 消费者的购买行为46
第一节 顾客的价值46
第二节 消费者的购买行为模型55
第三节 消费者购买的决策过程68
第4章 市场需求测量与预测73
第一节 市场需求测量73
第二节 估计目前的市场需求76
第三节 市场需求的预测方法78
第四节 市场预测的技术82
第5章 目标市场策略85
第一节 市场细分85
第二节 目标市场的选择90
第三节 市场定位95
第6章 产品策略99
第一节 产品的整体概念99
第二节 产品的生命周期104
第三节 新产品的开发策略110
第四节 商标与包装策略118
第7章 产品的价格策略124
第一节 产品价格的含义124
第二节 产品的定价目标130
第三节 产品的定价方法134
第四节 产品的定价策略138
第8章 渠道策略146
第一节 销售渠道的含义和模式146
第二节 中间商策略150
第三节 渠道的管理161
第9章 促销策略168
第一节 促销概述168
第二节 广告促销172
第三节 人员促销180
第四节 销售促进186
第10章 物流策略194
第一节 物流的职能194
第二节 产品储存策略200
第三节 产品运输策略207
第四节 物流系统的设计策略215
第11章 国际营销223
第一节 国际营销的特点223
第二节 国际市场营销的环境226
第三节 进入国际市场的方式232
第四节 企业国际营销战略组合236
第12章 网络营销241
第一节 网络营销的内涵241
第二节 网络营销与传统营销245
第三节 网络营销的理论基础251
第四节 网络营销与电子商务257
第13章 绿色营销262
第一节 绿色营销的含义及特征262
第二节 绿色营销的主要内容264
第三节 绿色营销与传统营销的关系266
第四节 绿色营销观念268
第五节 我国发展绿色营销的问题及对策271
第二篇 案例分析277
案例一 苹果公司成功营销的秘诀279
案例二 绅宝汽车的“牛排”战略283
案例三 百事可乐——可口可乐之战285
案例四 万家乐缘何“乐”不下去了？287
案例五 海尔营销战略的演变288
案例六 弱势白酒品牌喜宴渠道操作纪实293
案例七 老店新招全聚德298
案例八 中国青年一代在想什么？302
案例九 “康师傅”——成功看得见304
案例十 前程公司的市场需求预测307
案例十一 中国未来：十大市场308
案例十二 三次失策 苦汁自饮310
案例十三 天利公司的选择312
案例十四 华为E5曲线营销314
案例十五 长寿的芭比娃娃317
案例十六 摩托罗拉公司的产品研发318
案例十七 恒寿堂的包装策略320
案例十八 比亚迪汽车低价策略322
案例十九 休布雷公司的定价目标323
案例二十 新产品巧定价324
案例二十一 Linux低价挑战微软325
案例二十二 销售渠道灵活多样——福州百联食品有限公司326
案例二十三 中国阿拉伯服装怎样打进海湾市场329
案例二十四 美国可口可乐公司的锦囊妙计331
案例二十五 基督教训商店333
案例二十六 “泰利诺”的危机公关335
案例二十七 宝供物流成功的启示337
案例二十八 戴尔公司的零库存策略338
案例二十九 联想集团的物流策略341
案例三十 沃尔玛的物流系统342
案例三十一 康佳集团成功建立网络化销售管理系统343
案例三十二 吉列公司的烦恼345
案例三十三 爱立信手机：反应迟缓，屡失良机346
案例三十四 长虹背投攻略：中国家电的国际化变法347
案例三十五 My8848打造“网络商业街”350
案例三十六 网上书市：繁荣背后的营销隐患352
案例三十七 万宝路的“路”354
案例三十八 eBay的错误赌注？358
案例三十九 长白山农业区域经济中的营销战略361
案例四十 新型材料364
案例四十一 环境标志365
案例四十二 环保工程计划366
案例四十三 比泰国香米还贵的“生态米”——长沙“秀龙生态米”367
第三篇 市场营销实训指导371
实训一 市场调研实训373
实训二 市场定位实训374
实训三 产品策划实训375
实训四 定价策划实训376
实训五 分销渠道实训377
实训六 促销策划实训378
第四篇 市场营销实训方案设计379
市场营销实训方案1381
市场营销实训方案2383
市场营销实训方案3386
市场营销实训方案4390
市场营销实训方案5393
市场营销实训方案6395