图书介绍
实用广告写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘友林著 著
- 出版社： 北京：广播电视出版社
- ISBN：7504337617
- 出版时间：2002
- 标注页数：361页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：368页
- 主题词：
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图书目录
上篇：基础篇3
第一章 绪论3
第一节 广告基础知识3
第二节 广告写作基础知识10
第二章 广告的主题与创意37
第一节 广告的主题37
第二节 广告的创意44
第三章 广告文案的创作60
第一节 广告标题60
第二节 广告正文71
第三节 广告标语84
第四节 广告随文93
第四章 广告写作的语言100
第一节 广告写作的语言技巧100
第二节 广告中的常见语病117
中篇：媒体篇123
第五章 印刷广告文案的写作123
第一节 印刷广告概说123
第二节 报纸广告文案的写作132
第三节 杂志广告文案的写作159
第四节 其他类型印刷广告文案的写作172
第六章 广播广告文案的写作177
第一节 广播广告概说177
第二节 广播广告文案概说183
第三节 广播广告文案的语言要求192
第四节 广播广告文案的写作要求207
第七章 电视广告文案的写作216
第一节 电视广告概说216
第二节 电视广告文案概说225
第三节 电视广告文案的写作242
第四节 电视广告脚本的常用格式259
第八章 网络广告文案的写作265
第一节 网络广告概说266
第二节 网络广告文案写作原则与技巧271
下篇：文体篇279
第九章 韵文类广告的写作279
第一节 韵文类广告的特点279
第二节 诗歌体广告282
第三节 歌曲体广告289
第四节 快板体广告292
第五节 评弹体广告295
第十章 散文类广告的写作296
第一节 散文体广告296
第二节 散文诗体广告300
第三节 自述体广告301
第四节 比兴体广告302
第十一章 表演类广告的写作306
第一节 戏曲体广告306
第二节 小品体广告311
第三节 相声体广告315
第十二章 情节类广告322
第一节 故事体广告322
第二节 童话体广告324
第三节 动画体广告327
第四节 评书体广告330
第十三章 短语类广告的写作332
第一节 成语体广告332
第二节 俗语体广告334
第三节 对联体广告335
第四节 标语体广告338
第十四章 介绍类广告的写作340
第一节 简介体广告340
第二节 比较体广告342
第十五章 论说类广告的写作344
第一节 说明体广告344
第二节 论证体广告347
第三节 证明体广告348
附录一：市场调查报告的写作351
附录二：整体广告策划书的写作354
附录三：大卫·奥格威的创作经验357
附录四：台湾广告学者樊志育的文案检核表360