图书介绍
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- 肖铁著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810558021
- 出版时间：2001
- 标注页数：323页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：334页
- 主题词：企业管理(学科: 项目管理) 企业管理 项目管理
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图书目录
前言1
第一章 项目策划概述1
第一节 项目的性质和分类4
第二节 项目策划的研究对象8
第二章 项目构思13
第一节 环境与项目构思13
第二节 宏观环境变化对项目构思的影响17
第三节 微观环境变化对项目构思的影响24
第四节 战略延伸型构思31
第三章 项目构思的机会研究38
第一节 项目机会研究的准备39
第二节 项目的产业机会研究43
第三节 项目的市场机会研究50
第四节 项目的企业机会研究54
第四章 项目的经济评价66
第一节 项目的财务分析66
第二节 项目的风险分析78
第三节 项目的综合分析86
第五章 项目策略的设计92
第一节 策略与项目策略93
第二节 策略的设计基础104
第三节 项目策略的设计111
第四节 项目策略的评价119
第六章 项目展开的设计（一）126
第一节 自制与外购的决策126
第二节 供应商关系的设计132
第三节 项目进入方式的选择137
第七章 项目展开的设计（二）143
第一节 项目的技术策略143
第二节 项目的筹资策略150
第三节 产品的系列化设计159
第四节 项目障碍的设计167
第八章 产品设计策略172
第一节 QFD设计173
第二节 差别化设计181
第三节 替代品设计190
第九章 产品价值创新策略197
第一节 产品的市场创新策略197
第二节 产品价值创新的设计204
第三节 产品价值扩展的设计213
第四节 产品附加服务的设计219
第五节 概念产品的设计225
第十章 产品的商业策划232
第一节 价格设计232
第二节 品牌设计240
第三节 包装设计251
第十一章 产品的上市策划258
第一节 市场态势描述与分析258
第二节 市场进入策略的设计262
第三节 销售策略的设计272
附录1 “中华现代健身中心”项目策划书284
附录2 项目策划书的编制要点309