图书介绍
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- 吴广孝著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309024176
- 出版时间：2000
- 标注页数：199页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：208页
- 主题词：广告
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图书目录
导言1
什么是旅游广告——旅游市场营销的哥德巴赫猜想13
众说纷纭的广告定义15
旅游广告的基本特征16
让广告走向科学，让广告羽毛更加丰满18
旅游广告之源19
美神·魔鬼·赫耳墨斯及其他20
“大旅游”和“大广告”22
发布旅游广告的前期准备25
第一步：如何进行市场调查27
要知己知彼，只有走调查之路27
旅游市场调查27
具体的广告调查29
第二步：如何进行广告策划32
策划，你好时髦32
旅游广告策划，到底策划些什么34
旅游广告策划的特点35
谁来搞旅游广告策划36
第三步：如何摸清广告对象——消费者“上帝”的脉搏37
摸清“上帝”——旅游者的脉搏37
“上帝”的观念也会变化38
给“上帝”分班排队40
超前意识42
旅游业竞争中优胜劣汰43
抓住旅游商品之魂44
美国的USP45
为自己的商品树碑立传47
在“上帝”的心中找位置49
第四步：如何给你的商品定位50
关于商品定位的理论50
功效定位法——旅游商品定位面面观之52
品质定位法——旅游商品定位面面观之二53
市场定位法——旅游商品定位面面观之三54
价格定位法——旅游商品定位面面观之四55
观念定位法——旅游商品定位面面观之五56
利益定位法——旅游商品定位面面观之六57
追随名牌法——旅游商品定位面面观之七58
旅游商品也会生老病死59
如何少花钱做广告60
附：日本电通广告公司的“洋八股”及电通《鬼才十则》62
选择合适的广告载体67
旅游广告载体纵横谈69
电视70
电影72
报纸72
杂志73
广播74
信函76
销售点77
户外78
交通78
气球81
激光82
电子大屏幕82
包装物品83
小纪念品和小礼品87
旅游吉祥物88
书籍和印刷品92
旅游资料夹109
温馨贺卡112
电话114
体育比赛114
机器人、卡通人物、历史和戏剧人物115
实物116
不干胶贴118
邮品119
纪念章122
文化衫124
烟雾·烟花126
光纤126
数字电脑图像127
火柴盒·火花127
博览会128
天地广阔的广告载体130
广告载体的组合130
怎样使你的广告更具创意133
广告创意之根135
解开创意的谜团135
最好的点子是什么？136
捕捉创意139
名人与创意140
幽默与创意144
民族风格与创意147
名山、名水、名城、名建筑、名诗、名画、名小说与创意150
名兽、名花、名产与创意152
怎样才算好创意155
旅游广告的表现方式157
旅游广告的表现159
广告表现的原则161
广告表现11戒162
旅游口号163
附164
中国部分省市旅游口号选164
国外旅游口号选165
国内外航空公司广告口号选166
国内外旅游饭店宾馆广告口号选167
旅游标志168
广告与营销结合177
学会制造和利用“事端”178
旅行社应当有自己的门市部178
附录181
中华人民共和国广告法183
国际商业广告从业准则193
参考书目199