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第二卷 奥林匹克运动与现代社会1

奥林匹克运动与经济1

奥运营销历程1

奥林匹克营销的转折点5

奥林匹克品牌营销7

奥林匹克运动会电视版权8

国际奥林匹克营销计划9

奥林匹克赞助商10

国际奥委会供应商12

奥林匹克标志使用许可证13

奥运会门票14

奥林匹克纪念币14

奥林匹克纪念邮票16

奥林匹克标志产品专营权17

奥林匹克广告商机18

奥委会收支情况19

奥林匹克团结基金会22

奥林匹克基金会23

奥林匹克博物馆基金会23

奥运会对经济的直接促进作用24

奥运会商业化25

阿迪达斯公司的崛起28

金健把握奥运契机30

奥运前后的广告业32

VISA公司的奥运广告王牌33

柯达决胜TOP计划35

可口可乐一羽中的36

耐克公司的奥运明星代言人38

赞助与TOP计划39

奥运会电视转播权41

因特网络奥运网站44

奥运场馆配套设施建设上的商机46

奥运规划设计与装修业47

奥运基础设施修建48

奥运旅游49

麦当劳与奥运旅游商机50

交通运输业与奥运商机51

高科技体育器械设备与奥运商机52

IBM与奥运商机55

软件公司与奥运商机58

通讯业与奥运商机59

绿色奥运的连带效应61

奥运黄金地租效应62

奥运文艺63

奥运收藏投资65

《运动》画刊热销理念66

迪斯尼与奥运商机66

培训业与奥运会68

奥运设备69

奥运期间的商品畅销71

商业公司代销奥运会门票72

奥林匹克运动与政治73

奥运维护和平思想73

民族主义与国际主义74

民族平等75

奥运有助于确立国际关系正常化75

奥林匹克运动拒绝政治的双面性75

奥林匹克爱国主义和民族精神思想76

奥运会上的国际冲突77

奥运场上反对种族主义78

国际政治环境对奥林匹克的挑战79

奥运会不是政治舞台80

奥运竞技场上的民族主义80

奥运竞技的特殊性81

奥运会商业利益的推动81

奥运场上的种族歧视丑行81

纳粹奥运会82

黑人奥运选手的抗争84

奥运影响下的南非种族歧视85

恐怖主义与奥运会87

现代奥林匹克休战99

绿茵场上的悲剧100

被政治扭曲的体育赛事108

奥运会上的政治“黑手”111

苏莱曼诺尔古风波112

奥运体坛“叛逃潮”119

奥运政治功能纵览120

奥林匹克运动与大众体育123

奥运竞技的国际化123

奥运竞技国际标准化123

国际赛事制度化123

国际体育组织化124

大众体育125

奥林匹克体育训练中心127

奥林匹克主义的学校体育思想129

奥林匹克体育行为规范129

奥林匹克榜样作用129

奥林匹克运动与现代科技131

奥林匹克科学技术的融合与促进131

奥运会信息设施134

奥运会运动硬软件设备136

奥运会天气预报系统138

奥运会的保安系统139

奥运科技化的发展141

绿色奥运会计划145

奥运会设施的利用146

无烟运动会147

奥运会新闻发布中心148

奥运因特网149

奥运电视传播150

奥运报刊152

奥林匹克运动与教育154

奥林匹克教育功能154

奥林匹克青年营156

奥林匹克教练员奖学金157

国际青年学习班158

奥林匹克课程159

洛杉矶保罗·齐夫伦体育资料中心160

奥林匹克博物馆图书馆160

加拿大体育信息中心161

澳大利亚国家体育信息中心161

美国奥委会信息资料中心161

加利福尼亚大学特别收藏部161

加泰罗尼亚体育图书馆162

国家体育总局体育信息研究所162

西安大略大学奥林匹克研究中心图书馆162

《奥林匹克运动》162

《奥林匹克评论》163

《奥林匹克信息》163

《国际奥委会委员简历》163

《申办城市手册》163

《奥林匹克杂志》163

《国际奥林匹克委员会一百年：思想、主席、成就》163

《奥林匹克运动指南》164

《奥林匹克》164

《奥林匹克历史》164

《奥运会组委会正式报告书》164

《夏季奥运会全书》165

《奥运会精粹》165

《1896～1992年夏季奥运会名人录》165

《第26届奥运会（百周年奥运会）成绩》165

《奥运会纪录》165

《奥林匹克之金——夏季奥运会的百周年》166

国际奥林匹克学院166

国际奥林匹克学院的创立166

国际奥林匹克学院的发展168

奥林匹克科学大会170

奥林匹克研究中心171

国家奥林匹克学院172

国际奥委会奥林匹克研究中心172

巴塞罗那自治大学奥林匹克体育运动研究中心173

西安大略大学国际奥林匹克研究中心174

北京体育大学奥林匹克研究中心175

奥林匹克史学家协会175

新南威尔士大学奥林匹克研究中心176

柏林奥林匹克研究所176