定制与奢侈：品牌模式与演化＝CUSTOMIZATION AND LUXURY BARD MODEL AND EVOLUTIONPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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1 市场概述2

1.1 定制服装市场2

1.1.1 定制概念与相关研究2

1.1.2 现阶段我国定制服装品牌存在的问题5

1.1.3 中国定制服装市场概述7

1.2 奢侈品市场概述11

1.2.1 奢侈、奢侈品与奢侈品牌11

1.2.2 奢侈品市场现状13

1.2.3 新式奢侈14

1.2.4 奢侈品牌的分类及定制业务15

1.2.5 奢侈品牌的特征19

1.3 中国服装品牌的发展21

1.3.1 提升品牌创新能力与品牌价值21

1.3.2 实现品牌多元化发展战略22

1.3.3 产业升级与品牌演化需求23

1.3.4 消费者变迁与趋势分析24

1.4 本章小结28

延伸阅读1 中国服装零售业的业态创新和驱动因素31

延伸阅读2 国内商务休闲男装的多品牌战略及其驱动力39

延伸阅读3 奢侈品服装橱窗展示设计的要素分析46

2 品牌模式与定制服装54

2.1 品牌模式的内容与核心维度54

2.1.1 品牌的概念54

2.1.2 品牌模式的相关维度55

2.2 定制服装的界定与分类55

2.2.1 定制服装的界定55

2.2.2 定制服装的分类55

2.3 定制服装的品牌模式与核心维度59

2.3.1 定制服装品牌模式的核心维度59

2.3.2 定制服装品牌的经营模式维度60

2.3.3 定制服装品牌的业务模式维度62

2.3.4 定制服装品牌的服务模式维度63

2.3.5 定制服装品牌的盈利模式维度64

2.4 主流定制服装品牌模式及其品牌特征66

2.4.1 以高级定制为主营业务的定制服装品牌模式68

2.4.2 基于成衣品牌业务延伸的定制服装品牌模式68

2.4.3 基于技术创新的大规模定制服装品牌模式69

2.5 本章小结69

延伸阅读4 杭州女装的多品牌战略与传播模式创新72

延伸阅读5 电子商务更新传统价值链 融入客制化成分80

3 定制服装品牌的发展现状与设计理论85

3.1 中国定制服装的发展与市场现状85

3.2 世界定制服装的发展与市场现状85

3.2.1 英国高级定制男装85

3.2.2 法国高级定制女装87

3.3 定制服装的价值87

3.3.1 人文价值87

3.3.2 符号价值88

3.3.3 新式奢侈89

3.3.4 经济价值90

3.3.5 产品价值90

3.4 定制服装品牌的特点91

3.4.1 品牌历史悠久91

3.4.2 品牌产品精良91

3.4.3 品牌技艺稀缺92

3.4.4 品牌服务全面93

3.5 定制服装品牌的三维设计93

3.5.1 定制服装品牌的三维设计维度93

3.5.2 定制服装品牌的三维设计构成95

3.6 本章小结98

延伸阅读6 中国近现代时装定制业的现状与发展分析100

延伸阅读7 区域差异化消费构成、商圈定位与个性化商场103

4 定制服装品牌的动态多维定位110

4.1 服装品牌定位110

4.1.1 定位理论及其外延内涵110

4.1.2 服装品牌定位的概念110

4.2 定制服装品牌定位的结构特征111

4.2.1 系统性结构特征112

4.2.2 多层次结构特征112

4.2.3 动态性结构特征112

4.3 动态多维定位体系建立的理论借鉴113

4.3.1 动态定位理论的借鉴113

4.3.2 定位点理论的借鉴115

4.4 定制服装品牌动态多维定位的关键内容116

4.4.1 定制服装品牌定位点的选择116

4.4.2 定制服装品牌的核心要素识别119

4.4.3 定制服装品牌消费者的核心定制需求125

4.5 定制服装品牌动态多维定位的步骤与内容130

4.6 本章小结131

延伸阅读8 LVMH与Hermes品牌之争134

5 定制服装品牌的设计模式143

5.1 定制服装品牌设计模式及其分类143

5.1.1 定制服装品牌设计模式的定义143

5.1.2 定制服装品牌设计模式的类型143

5.2 设计模式构架的理论借鉴145

5.2.1 模块化思想的借鉴145

5.2.2 钻石定位理论的借鉴146

5.3 定制服装品牌设计模式的构成特点148

5.3.1 战略战术配合特点148

5.3.2 模块化结构特点149

5.3.3 立体空间关系特点149

5.4 定制服装品牌设计模式的架构150

5.4.1 设计模式的纵向构成150

5.4.2 设计模式的横向构成150

5.4.3 设计模式的复合构成151

5.5 定制服装品牌设计模式的模块分解153

5.5.1 定制服装品牌的三维设计子模块153

5.5.2 定制服装品牌的动态多维定位子模块153

5.5.3 定制服装品牌的要素分层子模块154

5.5.4 定制服装品牌的营销要素组合子模块154

5.6 设计模式与品牌模式的对应关系156

5.7 本章小结157

延伸阅读9 关于客制化159

6 品牌案例分析163

6.1 案例1163

6.1.1 品牌背景163

6.1.2 讨论命题、验证方法与评估指标168

6.1.3 定制服装品牌设计模式的应用170

6.1.4 定制服装品牌设计模式的应用效果175

6.2 案例2178

6.2.1 某定制女装品牌定位分析178

6.2.2 基于核心定位点的组织架构与营销战略战术制定179

6.2.3 基于多维定位的渠道与人员管理181

6.2.4 基于多维定位的品牌运营管理183

6.2.5 基于多维定位的顾客关系管理184

6.2.6 基于多维定位的店铺规划185

6.3 某定制服装品牌核心设计要素重构个案188

6.3.1 定制服装品牌定位点分析188

6.3.2 定制服装品牌产品设计要素分析189

6.3.3 定制服装品牌产品设计的有效手段191

6.3.4 定制服装品牌的情境体验设计194

6.3.5 定制服装品牌的服务体验设计200

6.4 本章小结205

延伸阅读10 雅戈尔的发展及其品牌创新206

延伸阅读11 橱窗展示设计的思维与表现212

延伸阅读12 视觉营销的发展与客制化成分的融入220

附录224

索引265

致谢274