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第一章 扩散的要素1

秘鲁小村落的烧开水计划：失败的扩散3

一、什么是扩散7

英国海军控制坏血病的创新扩散9

德沃夏克键盘的失败扩散10

二、创新扩散的四大要素13

爱荷华州杂交水稻的扩散33

小结37

第二章 扩散的研究史41

一、起源于欧洲44

二、扩散研究传统47

巴厘岛的神奇水稻：水神与计算机高度一致53

现代数学在匹兹堡地区的扩散64

幼儿园在全世界的扩散65

哥伦比亚大学药物扩散研究67

台中的田野实验73

旧金山的“遏制艾滋病”运动75

“911”恐怖袭击新闻扩散82

电动车扩散中意见领袖和专家的作用89

“自由之夏”的招募网络94

三、扩散研究的类型学97

小结102

第三章 扩散研究的贡献和批判103

一、扩散研究的现状105

二、对扩散研究的批判108

埃及村庄饮用纯净水的研究109

印度及中国的重男轻女案例118

小结136

第四章 创新的产生137

一、创新－发展的过程139

东芝公司的第一台笔记本电脑146

为什么冰箱会嗡嗡响149

赛格威的分类150

探索未来的施乐帕洛阿尔托研究中心155

探索华法林灭鼠药的意外收获160

二、社会经济地位、平等与创新－发展162

加州的硬西红柿162

三、追踪创新－发展过程165

四、农业推广模型168

小结170

第五章 创新－决策的过程173

一、创新－决策过程的一个模式175

二、认知阶段177

三、说服阶段182

四、决策阶段184

五、执行阶段186

印第安平原人对马文化的再发明196

六、确认阶段197

吸烟的终止200

化肥禁用与有机农业的兴起202

七、这些阶段都会出现吗203

关于四环素的创新－决策过程中的传播渠道210

八、各阶段的传播渠道213

九、以采用者类型来看待沟通渠道219

小结224

第六章 创新的属性及采用率227

说唱乐——黑人音乐在美国白人中的扩散229

一、采用率231

闭门造车的土壤测试包236

二、相对优势239

三、兼容性251

太阳能发电的成与败258

大家都爱“不说话的好媳妇”259

四、复杂性270

五、可试性271

六、可观察性272

手机和生活形态的改变272

小结279

第七章 创新性及采用者分类281

哥伦比亚农村的农业创新－扩散研究283

一、采用者的分类标准287

对创新永远都说“不”的人301

二、采用者特性的比较305

香港手机落后者311

小结315

第八章 扩散网络317

现代数学教育的意见领袖319

一、大众传播流向模型322

二、扩散网络中的同质性和异质性325

三、如何找出意见领袖328

让电子游戏大卖的“酷小狗”332

抗英行动中最知名的“报马仔”334

新药物扩散网络346

四、扩散网络351

在多米尼加共和国建立光伏扩散网络352

约翰·斯诺博士与伦敦的霍乱蔓延357

五、临界大多数造成的引爆点364

请问你的传真号码是多少366

互联网的扩散367

沉睡效应375

小结383

第九章 创新推广人员387

一、设定目标390

印度尼西亚避孕计划行动395

可持续性的问题：尼日利亚“鸡博士”的故事400

二、传播活动402

埃及婴幼儿脱水夭折事件405

美国巴尔的摩针头交换计划411

三、创新采纳示范的效果413

农业推广服务中心案例416

四、“中心化”和“非中心化”扩散系统420

小结424

第十章 组织内创新427

一、决策类型429

二、组织的创新性434

三、组织的创新过程443

采纳新的通信技术的过程444

美国洛杉矶圣地摩尼卡高速公路钻石车道有效却被喊停的创新455

小结458

第十一章 创新的结果459

北极的雪地摩托车革命461

一、结果研究464

二、结果的三种方向467

ORT：结果引发的结果470

土著人与钢斧474

三、创新的形式、功能和意义475

爱尔兰的土豆灾荒477

四、动态的平衡478

灭蚊计划的故事478

五、创新加剧不公平？482

六、传播效果的差距484

数字鸿沟493

小结495

创新的扩散大家谈497