图书介绍
设计家丛书 广告设计 新世纪版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李巍 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2016
- 标注页数：0页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：146页
- 主题词：
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设计家丛书 广告设计 新世纪版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 21世纪的广告设计艺术1
第一节 21世纪世界营销大变革2
第二节 新世纪、新变化、新挑战4
第三节 当今世界广告发展的趋势6
第四节 现代广告设计内涵的演变9
第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维13
第六节 主流创意规则面临终极挑战14
第二章 现代广告的概念与功能价值观17
第一节 现代广告设计的观念18
第二节 现代广告设计的使命19
第三节 现代广告设计的重要特征21
第四节 现代广告设计的原则23
第五节 现代广告设计人才的基本素质25
第三章 现代广告设计的基本原理27
第一节 现代广告设计的前提与基础28
第二节 现代广告设计的美学特征31
第三节 广告设计的构成要素33
第四章 广告设计如何才能奏效36
第一节 有效的广告必须依据基本原理行事37
第二节 广告规则帮助广告走向成功40
第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战42
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律43
第五章 现代广告设计程序47
第一节 现代广告设计基本程序48
第二节 现代广告设计的目的49
第三节 广告设计的主题与题材51
第四节 广告主题的基本要素及设定展开56
第六章 广告设计的创意策略59
第一节 创意是解读人生的一种智慧60
第二节 创意是现代广告设计的灵魂61
第三节 现代广告的创意策略63
第四节 广告创意孕育于创造性思维之中67
第五节 广告创意的创造方法69
第七章 广告画面的形象设计73
第一节 现代视觉文化与广告形象74
第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳76
第三节 广告形象的价值与魅力78
第四节 广告形象的动作语言80
第五节 广告形象的形式类别与特征84
第八章 广告画面的文字设计88
第一节 文字设计的意义与准则89
第二节 文字设计的种类和特征89
第三节 字体设计的基本准则94
第四节 字体设计的方法步骤95
第五节 文字的排列与组合98
第九章 广告设计的艺术表现100
第一节 广告艺术化的发展趋势101
第二节 现代广告艺术表现的价值103
第三节 现代广告艺术表现的主要手法106
第十章 色彩计划与编排技巧119
第一节 色彩在广告中的功能价值120
第二节 广告设计中色彩运用的法则120
第三节 色彩计划的特性与方法程序122
第四节 广告版面编排的目的与法则124
第五节 广告版面编排的类型126
后记135
参考文献135