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第一章 西部电影产业的转型与升级1

第一节 “资本时代”西部城市电影产业发展的综合效能与瓶颈研究——以2010年西安电影业为例1

一 票房收入大幅增长，市场份额依旧较小3

二 现代化影院加速建设，传统影院步履维艰4

三 落地院线持续增加，市场选择趋向饱和7

四 观影人次、放映场次稳步增长，观影人群结构有待优化12

五 着力打造本土品牌，电影上游产业投入仍旧不足13

六 “走出去”与“引进来”双线并举成果显著，“中间渠道”的巨大潜力尚未开掘14

七 电影票价持续上涨，影院行销手段更应规范多元15

八 电影消费主体维权意识增强，电影规范管理亟待改革17

第二节 “后百亿时代”西部城市电影产业化发展研究——以2011年西安电影业为例19

一 票房增速明显放缓 观影人次小幅增长20

二 落地院线再添新军 本土院线更名重组21

三 新建影院成龙领衔 在建影院星爷瞩目23

四 IMAX影院登陆古城 建设势头迅猛强劲26

五 陕籍明星炙手可热 陕籍导演备受关注28

六 民企助力大片制作 国企再度携片出征30

七 电影教育成果凸显 影视活动精彩纷呈32

第三节 西部城市电影产业可持续发展研究——以2012年西安电影业为例33

一 数字看变化：票房增速跑赢全国 省内占比稳步回落34

二 院线市场：本土院线强势回归 外埠院线“零增”罕见35

三 影院市场：新建影院倚傍名胜 在建影城“井喷”城市综合体37

四 制片市场：“白鹿”高奏集结号 陕军重装再出发39

五 营销市场：电影旺销高潮迭起 影票团购一枝独秀43

第四节 西部城市电影产业跨越式发展研究——以21世纪甘肃电影业为例46

一 数字看变化：“飞天模式”与“陇原速度”48

二 院线建设：“跨区联姻”与“蓝海拓展”50

三 影院投建：“金城独秀”与“地州起舞”52

四 制片生产：“先天不足”与“蹒跚学步”64

五 影视资源开发：“丰饶的贫瘠”与“潜在的活力”66

第二章 中国电影档期的经验与秘密70

第一节 中国电影暑期档的独创性经验与营销模式研究——以2011年暑期档电影市场为核心70

一 票房走势综述74

二 不同类型电影的营销策略79

三 问题与思考84

第二节 中国电影档期常态化与价值联动研究——以近五年（2007—2011年）国庆档电影市场为例87

一 数字看变化：可喜的数字 隐忧的人次88

二 电影档期意识日趋成熟 品质强片转投国庆市场91

三 类型化拓展成效凸显 稀缺片种频现填补空白92

四 创意元素运用日渐娴熟 梦境、易容等颇受关注93

五 商业主旋律大片渐成规模 主流价值得到广泛认同94

六 民营企业成为制发主体 中小国企靠“单片制胜”96

第三节 “五虎争锋”开锣鸣枪 “五败俱伤”黯淡收场——2012年国庆档电影市场透析99

一 数字看变化：终端市场放量激增 票房疲软增幅收窄100

二 “最拥堵”变身“最惨烈”“五败俱伤”警醒档期市场102

三 片种类型混搭多元 创意元素使用褒贬不一109

第四节 龙年“囧神”贺岁 蛇年“西游”迎春——2012—2013年贺岁档电影市场探析115

一 “囧神”贺岁“西游”迎春 纪录频破高潮迭起115

二 港片贺岁各显神通 台片持续水土不服117

三 国产动画品牌接力 定制影片市场讨喜120

第三章 国产电影类型的拓展与危机124

第一节 货币拜物教的风险与文化贫血症的隐忧——2011年国产亿元大片周票房集体“高台跳水”现象透析124

一 货币拜物教的风险：“唯票房”论的桎梏与艺术自律的失范125

二 文化贫血症的隐忧：叙事深度的消失与人文精神的失落128

第二节 “高仿”与“僭越”的摩登现代性——《北京遇上西雅图》与中外“小妞电影”比较133

一 都市：“三城记”的“区”与“隔”134

二 喜剧：文化碰撞的“笑果”135

三 爱情：“落地”的浪漫与“非意外”的永恒136

四 女性：“候鸟们”的自我找寻138

五 时尚：亚文化与“中产梦”的胜利139

第三节 中国式“小妞电影”的叙事危机——兼论“小妞电影”新作《被偷走的那五年》140

一 “小妞电影”：电影类型的“舶来品”140

二 中国式“小妞电影”的叙事危机141

三 “小妞”新作《被偷走的那五年》：治愈神器与半部好戏142

第四节 文化偶像炼金术的时尚吊诡——中国式“粉丝电影”的叙事危机143

一 自我复制的“拼盘烩”144

二 逻辑混乱的价值取向146

三 痴心妄想的精神慰藉149

第五节 国产文艺片的困境与突围152

一 郝杰《美姐》：市场试金与文艺片的生存之道152

二 陈兵《野草莓》：禁恋之花迟开 禁忌之爱不败155

三 张元《有种》：“电影顽童”的诗意抗争157

四 王竞《大明劫》：“汉味儿”还原历史之重159

五 张艺谋《归来》：误入的另一歧路161

第四章 华语电影热点管窥与透析164

第一节 香港电影“小阳春”：昙花一现还是复兴征兆？164

一 强势的合拍片浪潮164

二 越界的类型片策略165

三 复杂的身份认同165

第二节 “影子电影”意欲何为？166

一 “撤档风波”：不幸还是万幸？167

二 “意欲何为”：灵魂救赎还是意义黑洞？168

第三节 营销·明星制·新导演·跨界170

一 “后大片时代”国产电影的耍宝营销——以3D巨制《冰封：重生之门》为例170

二 新生代明星的文化新表征173

三 80后作家导演新势力：逗比与逼格的交锋174

四 “触电”的综艺节目衍生品——兼论《中国好声音之为你转身》176

第四节 冯氏贺岁喜剧三论179

一 《私人订制》：叩问中国之心179

二 《私人订制》的“造梦者说”181

三 春晚模式与过敏体征——评冯氏贺岁喜剧新作《私人订制》183

第五节 众症时代的电影迷局186

一 失序的文化想象186

二 “轻”质的现实诉求188

三 越界的资本逐利190

后记192