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- 董飞主编；桂黄宝，郜俊钊，黄志启副主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2013
- 标注页数：388页
- 文件大小：228MB
- 文件页数：401页
- 主题词：
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图书目录
第1章 国际市场营销绪论1
1.1 国际市场营销学概述2
1.1.1 市场营销的含义2
1.1.2 国际市场营销的含义3
1.1.3 国际市场营销的基本内容4
1.1.4 国际市场营销的研究方法5
1.2 国际市场营销学的基本理论6
1.2.1 绝对成本理论6
1.2.2 比较优势理论7
1.2.3 相互需求理论8
1.2.4 垄断优势理论9
1.2.5 创新扩散理论10
1.2.6 需要层次理论11
1.2.7 一般管理理论13
1.3 国际市场营销观念及其演绎过程15
1.3.1 传统市场营销观念的演绎过程15
1.3.2 现代市场营销观念17
1.3.3 国际市场营销观念20
1.3.4 国际市场营销的未来发展趋势22
1.4 中国企业与国际市场25
1.4.1 我国企业进军国际市场的诱因25
1.4.2 我国企业的国际市场营销现状27
1.4.3 我国企业国际营销从业者面临的任务与责任28
本章小结30
习题30
第2章 国际市场营销环境34
2.1 国际市场营销环境概述35
2.1.1 国际市场营销环境的含义和类型36
2.1.2 国际市场营销环境的特点36
2.1.3 分析市场营销环境对企业营销的意义39
2.2 国际市场宏观营销环境41
2.2.1 人口环境分析41
2.2.2 经济环境分析45
2.2.3 政治法律环境分析47
2.2.4 社会文化环境分析50
2.2.5 自然环境分析52
2.2.6 科技环境分析52
2.3 国际市场微观营销环境53
2.4 营销环境分析57
2.4.1 内部环境分析（优势与劣势分析）58
2.4.2 外部环境分析（机会与威胁分析）58
本章小结60
习题61
第3章 国际市场营销信息系统与市场调研64
3.1 国际市场营销信息系统66
3.1.1 国际市场信息66
3.1.2 国际市场营销信息系统69
3.2 国际市场营销调研70
3.2.1 国际市场营销调研的概念及作用70
3.2.2 国际市场营销调研的内容73
3.2.3 国际市场营销调研的类型77
3.2.4 国际市场营销调研的程序79
3.2.5 国际市场调研组织82
3.3 国际市场预测83
3.3.1 国际市场预测的概念83
3.3.2 国际市场预测的分类84
3.3.3 国际市场预测的步骤85
3.3.4 国际市场预测方法86
本章小结98
习题98
第4章 国际市场营销战略102
4.1 企业总体战略的确定103
4.1.1 企业总体战略103
4.1.2 企业总体战略选择109
4.2 国际市场营销战略类型116
4.2.1 国际市场营销战略类型116
4.2.2 国际市场营销战略的制定121
本章小结123
习题123
第5章 国际市场营销竞争战略127
5.1 国际市场竞争者类型128
5.1.1 市场竞争者分类129
5.1.2 市场竞争者目标分析130
5.1.3 市场竞争者的战略判断131
5.1.4 市场竞争者的优劣势分析132
5.1.5 市场竞争者的反应模式132
5.2 国际市场竞争分析133
5.2.1 行业竞争结构分析134
5.2.2 国际市场竞争对手分析137
5.3 国际市场竞争战略140
5.3.1 总成本领先竞争战略140
5.3.2 差异化竞争战略142
5.3.3 集中化竞争战略146
5.4 国际市场竞争策略147
5.4.1 市场主导者的竞争策略147
5.4.2 市场挑战者的竞争策略150
5.4.3 市场追随者的竞争策略153
5.4.4 市场补缺者的竞争策略154
本章小结155
习题156
第6章 国际市场目标营销战略160
6.1 国际市场细分162
6.1.1 市场细分策略思想的形成162
6.1.2 国际市场细分的含义及意义163
6.1.3 国际市场有效细分的条件164
6.1.4 国际市场细分的标准164
6.2 国际目标市场战略168
6.2.1 选择国际目标市场的必要性168
6.2.2 选择国际目标市场的标准168
6.2.3 市场潜量和销售潜量170
6.2.4 选择国际目标市场171
6.3 国际市场定位战略173
6.3.1 国际市场定位的含义173
6.3.2 国家市场定位的因素分析173
6.3.3 国际市场定位的程序174
6.3.4 国际市场定位战略174
6.4 国际市场进入战略177
6.4.1 进入国际市场方式177
6.4.2 进入国际市场方式的决策影响因素183
本章小结185
习题185
第7章 国际市场产品战略190
7.1 国际整体产品概念192
7.1.1 产品整体概念192
7.1.2 产品的分类194
7.2 国际市场产品组合策略194
7.2.1 国际市场产品组合的相关概念194
7.2.2 国际市场产品组合的相关策略196
7.2.3 国际产品的标准化和差异化策略198
7.2.4 国际市场营销中的产品——促销组合策略200
7.3 国际市场产品生命周期201
7.3.1 产品生命周期和国际产品生命周期201
7.3.2 产品生命周期各阶段的营销策略202
7.4 国际市场品牌策略与包装策略206
7.4.1 国际市场品牌策略206
7.4.2 国际市场包装策略213
7.5 国际市场的新产品开发策略215
7.5.1 新产品的概念与分类215
7.5.2 国际新产品开发战略217
7.5.3 新产品开发过程220
7.5.4 国际新产品的市场扩散221
本章小结223
习题224
第8章 国际市场定价策略228
8.1 影响国际市场产品定价的因素229
8.1.1 国际企业产品定价目标230
8.1.2 国际企业产品定价原则232
8.1.3 影响国际市场产品定价的因素233
8.2 国际市场的定价方法238
8.2.1 成本导向定价法238
8.2.2 竞争导向定价法240
8.2.3 顾客导向定价法242
8.2.4 国际转移定价及无效定价的原因244
8.3 国际市场定价策略245
8.3.1 国际市场定价策略245
8.3.2 国际市场定价策略的依据247
8.4 国际市场价格调整及其策略249
8.4.1 国际企业削价和提价策略249
8.4.2 消费者与竞争者对国际市场价格变动的反应251
8.4.3 国际市场价格调整影响因素及企业对策253
本章小结256
习题256
第9章 国际市场分销渠道策略259
9.1 国际市场分销渠道概述260
9.1.1 国际市场分销渠道的概念261
9.1.2 国际市场分销渠道的流程261
9.1.3 国际市场分销渠道的功能262
9.2 国际市场分销渠道成员类型264
9.2.1 国际市场分销渠道成员构成264
9.2.2 国际市场分销渠道结构类型264
9.3 国际市场分销渠道设计与管理269
9.3.1 国际市场分销渠道设计269
9.3.2 国际市场分销渠道管理275
9.4 国际市场物流决策281
9.4.1 国际市场物流的含义及职能281
9.4.2 国际市场物流的模式与选择原则282
9.4.3 国际市场物流渠道选择策略286
本章小结289
习题289
第10章 国际市场促销策略293
10.1 国际市场促销概述294
10.1.1 国际促销的含义及作用294
10.1.2 国际促销组合的内容及影响因素295
10.2 国际市场广告策略298
10.2.1 国际广告的含义及分类298
10.2.2 国际广告的设计及创意原则299
10.2.3 国际广告媒体的选择302
10.2.4 国际广告的预算305
10.2.5 国际广告效果的测评306
10.2.6 国际广告代理制度307
10.3 国际市场人员推销策略309
10.3.1 国际市场人员推销的特点和任务309
10.3.2 国际市场人员推销的类型310
10.3.3 国际市场人员推销的结构311
10.3.4 国际市场人员推销的步骤312
10.3.5 国际市场推销人员的管理314
10.4 国际市场销售促进策略317
10.4.1 国际市场销售促进的特点317
10.4.2 国际市场销售促进的影响因素317
10.4.3 国际市场销售促进的有效形式318
10.4.4 国际市场销售促进策略的制定320
10.5 国际市场公共关系策略322
10.5.1 国际市场公共关系的原则322
10.5.2 国际市场公共关系的职能325
10.5.3 国际市场公共关系计划的制定327
10.5.4 国际市场公共关系活动的形式328
本章小结329
习题330
第11章 国际市场服务营销333
11.1 国际市场服务营销概述334
11.1.1 服务的性质334
11.1.2 服务组合分类335
11.1.3 服务的显著特征335
11.2 国际市场服务质量管理337
11.2.1 顾客期望337
11.2.2 服务质量管理的最佳实践338
11.2.3 管理产品附加的服务341
11.3 国际市场服务营销战略342
11.3.1 顾客关系的转变343
11.3.2 服务业的全方位营销344
11.3.3 管理服务品牌345
本章小结347
习题348
第12章 国际市场营销管理350
12.1 国际市场营销计划351
12.1.1 国际营销计划的含义352
12.1.2 国际营销计划的制订流程354
12.1.3 母公司与子公司的营销计划359
12.2 国际营销组织363
12.2.1 整体营销是企业营销组织的核心内容363
12.2.2 国际营销组织设计的原则364
12.2.3 影响国际营销组织结构设计的因素366
12.2.4 国际营销组织结构的类型367
12.2.5 国际营销组织结构的选择373
12.2.6 国际营销组织形式的适应性调整和重新选择374
12.3 国际营销控制375
12.3.1 国际营销控制的含义和内容375
12.3.2 国际营销控制程序378
12.3.3 影响国际营销控制的因素378
12.3.4 国际营销控制系统380
本章小结381
习题381
参考文献384