图书介绍
广告策划与整合传播 案例教学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 高萍著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565723780
- 出版时间：2018
- 标注页数：189页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：203页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一讲 当代广告策划的思维起点1
一、广告策划的逻辑起点2
二、广告策划是阳光下的谋略3
三、广告策划的思维逻辑5
案例一：好策划生于好内容——从电视剧《人民的名义》热播看策划的真诚性10
一、万千宠“媒”抵不过好内容11
二、好内容的界定13
三、好内容源于编创时的好策划16
四、好内容值得好策划去推广19
第二讲 广告策划与整合传播的定位策略33
一、广告策划长期目标的实现更有赖于品牌定位34
二、新时代广告品牌定位更需要科学化36
三、广告策划中针对新产品的品牌定位40
四、揭示“定位的本质是差异化”的品牌重新定位内涵44
案例二：品牌定位的客观依据和文化取向——从六个核桃看广告策划的科学性51
一、养元六个核桃诞生了：发现需求看准商机52
二、六个核桃的品牌定位及客观依据：精准定位点亮品牌53
三、养元六个核桃品牌定位的文化取向57
四、品牌的重新定位是新时期的必然要求61
三、养元六个核桃品牌的整合式重新定位66
第三讲 广告策划与整合传播的媒介执行67
一、当代广告整合营销传播的媒介策划68
二、全媒体社交平台的整合策划与策略70
案例三：基于全社交平台的整合营销传播——从小米手机品牌的线上营销看媒介策略92
一、被称为“全社交平台营销先锋”的小米93
二、小米的“双微”营销传播策略95
三、小米的全社交平台营销传播策略101
第四讲 广告策划与整合传播中的内容营销109
一、数媒时代对营销传播的挑战110
二、内容营销内涵辨析112
三、从原生广告到内容营销的演变116
四、关于内容营销的广告策划119
案例四：数媒时代的内容营销策划——从农夫山泉看广告策划中的内容营销126
一、“农夫山泉有点甜”成功入口127
二、数媒时代农夫山泉传播的内容升级135
三、农夫山泉的体验式内容营销141
四、农夫山泉品牌下品类内容的延伸与收获143
第五讲 广告策划与整合传播中的数字营销147
一、数字营销使老品牌年轻化148
二、数字营销使品牌IP化150
三、数字营销效果中的体验性与体验经济153
四、从意愿经济走向品牌素养157
案例五：品牌年轻化和IP化数字营销策划——从雕牌虚拟化IP人物“雕兄”看广告策划的传播策略161
一、以雕的精神成就本土洗涤剂品牌163
二、雕牌数字营销的IP化升级175
三、雕牌在数字营销中的品牌体验性179
参考文献185
后记188