图书介绍
设计新经典 国际艺术与设计学院名师精品课 跨媒介广告创意与设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）罗宾·兰达著；王树良译 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787558610400
- 出版时间：2019
- 标注页数：225页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：239页
- 主题词：广告设计
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图书目录
第1章 什么是广告2
广告的目的2
广义广告分类3
广告形式多样4
媒体渠道：付费媒体、自媒体、免费媒体6
是谁创造了广告9
广告代理公司10
社会责任11
职业能力和期望12
开始前的准备工作13
创意简报样本13
访谈：贾斯汀·摩尔，维纳布尔斯贝尔公司，创意总监14
第2章 设计构图18
广告部分18
图片与文字的关系结构20
基本设计原理24
利用构图引导观看者的视线33
观看点36
空间深度错觉36
动态错觉38
活动设计：“三胞胎”与“表兄弟”38
整合媒体活动42
开始设计44
案例研究：戛纳国际创意节触摸屏46
案例研究：东塔“因为纸张（PAPERbecause）”48
第3章 设计字体与图像52
字体设计52
清晰的视觉传达52
根据理念、内容和观众选择字体53
图像设计61
图像63
视觉化的基础67
字体图像一体化69
访谈：米尔顿·梅伦德斯，红城市，创意总监74
第4章 数字时代品牌叙事的建立78
支撑品牌故事的战略思维78
品牌故事构思81
战略方针82
品牌故事讲述86
案例研究：叛逆者88
第5章 广告创意90
六个基本问题90
寻求洞察91
工具94
创意生成过程97
创意性思考：更多想法的出发点98
案例研究：奥斯卡·迈耶：“醒来闻到培根”104
案例研究：MADDENGIFERATOR106
访谈：戴夫·斯奈德，初生公司高级副总裁，执行创意总监108
第6章 数字时代的故事构建与内容创作110
数字时代的故事构建110
核心品牌叙事：故事生态系统111
讲一个值得分享的故事114
故事基础117
故事的起始120
案例研究：松下“分享空气”运动121
案例研究：阿迪达斯经典三叶草系列122
文章：故事的力量，艾伦·罗宾斯，迈克尔格雷弗斯学院，教授124
访谈：斯科特·古德森，草莓蛙公司创始人126
第7章 解构模型格式128
转变的呼吁128
广告讯息传输129
基本格式131
案例研究：乔丹（Jordan Brand）——“最后一投”146
访谈：索菲娅·林霍尔姆，福斯曼＆波顿福斯，高级艺术总监148
第8章 文案写作150
哪个最先出现，图像还是文字？150
文字与图像：二者如何协同配合？151
标语154
写作过程157
案例研究：剃须艺术——进化运动158
第9章 创造性思维160
促进创造性思维的工具160
创造力164
案例研究：迷你隐蔽166
案例研究：剃须艺术水疗中心169
访谈：罗茜·阿诺德，伦敦百比赫广告公司，副执行创意总监170
第10章 动画、动态设计和广告片：电视、网页和电影174
动画服务于传达创意和讲述故事174
故事板175
动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则176
广告片外观：设计要点177
广告片、社交和网络电影180
战略／理念／收益／渠道181
案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合广告186
访谈：马克·杰克逊，麦肯国际集团，EMEA首席技术催化师188
第11章 数字设计：移动、社交与网站192
经验聚焦和媒体不可知论192
网站基础193
品牌化196
移动设计196
电脑网站设计200
网站开发204
社交设计207
案例研究：聪明的女孩们214
案例研究：城市爸爸218
文章：理解并整理网络，马尼克·拉思，用户体验设计师220
访谈：杰拉德·克里奇罗，AMV天联广告公司，社会与文化创新总监222