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第1章 写作前期：磨刀不误砍柴工1

1.1 了解：公众号运营知多少2

1.1.1 运营：推送文章就是平台运营吗2

1.1.2 标题：吸引力决定打开率2

1.1.3 中心：主要内容要明确表达3

1.1.4 转发量：软文疯传的必备要素5

1.2 调研：深入理解，做好定位5

1.2.1 消费者：寻找目标精准定位5

1.2.2 产品：先调研才有发言权7

1.2.3 平台定位：决定发展基调10

1.2.4 用户定位：明确人群特性11

1.2.5 内容定位：发展整合互动12

1.3 准备：了解大势，找寻爆点14

1.3.1 背景：明确社会发展趋势14

1.3.2 寻找：品牌传播核心点16

1.3.3 运用：从内到外寻找爆点17

第2章 制造爆款：写软文要注意什么19

2.1 爆款运营：吸引关注，留住用户20

2.1.1 兴趣爱好：吸引读者21

2.1.2 切身利益：吸引关注24

2.1.3 热点话题：引人注目25

2.1.4 规划内容：井井有条27

2.1.5 运营策略：增强依赖性28

2.1.6 宣传推广：坚持不懈29

2.2 重点关注：注意细节，提升体验31

2.2.1 篇幅：知道变通32

2.2.2 产品：无痕植入34

2.2.3 包装：拒绝硬广34

2.2.4 抄袭：撰写大忌35

2.2.5 转载：运营大忌35

2.2.6 排版：美化处理36

2.3 小心谨慎：软文撰写的常见误区38

2.3.1 准备：忽略策划38

2.3.2 内容：缺乏主题39

2.3.3 数量：过度追求39

2.3.4 营销：忽悠客户40

2.3.5 撰写：闭门造车41

2.3.6 内容：没有亮点42

2.3.7 布局：毫无章法42

2.3.8 书写：错误较多43

2.3.9 呈现：排版错乱44

2.3.10 互动：力度不够45

2.3.11 服务：经常忽视45

第3章 标题技巧：吸睛表达提升点击量47

3.1 必备：8个打造爆款软文的要素48

3.1.1 产品亮点：突出展示48

3.1.2 软文价值：增加点击量49

3.1.3 主题内容：紧密联系51

3.1.4 搜索习惯：结合实际52

3.1.5 简洁明了：重点突出53

3.1.6 无限创意：独特鲜明54

3.1.7 标题元素：形象具体56

3.1.8 激发兴趣：好奇探究58

3.2 吸睛：18种提升点击量的实用技巧58

3.2.1 速成型标题：快速掌握某些技巧59

3.2.2 福利式标题：让用户感觉占便宜60

3.2.3 对比式标题：加深认识，增强吸引力62

3.2.4 经验式标题：总结经验提供技巧63

3.2.5 观点式标题：依靠名人表达观点64

3.2.6 悬念式标题：激发读者好奇心理66

3.2.7 警告式标题：给予强烈心理暗示67

3.2.8 提示式标题：暗示读者思考行动69

3.2.9 疑问式标题：吸引读者的注意力70

3.2.10 数字式标题：与读者心灵的碰撞71

3.2.11 借势型标题：借助时下热门事件73

3.2.12 励志式标题：调动情绪鼓舞人心75

3.2.13 揭露真相式：满足好奇八卦心理76

3.2.14 急迫感标题：催促读者加快阅读77

3.2.15 反常型标题：与正常思维相背离78

3.2.16 冲击型标题：触动到视觉和心灵79

3.2.17 画面感标题：营造出更好的体验80

3.2.18 独家性标题：独一无二的荣誉感81

第4章 关键词：优化巧用增加曝光83

4.1 基础了解：关键词的含义和类别84

4.1.1 网络关键词：网友当下关注的热点84

4.1.2 软文关键词：正面描述和推广产品85

4.1.3 核心关键词：不可不知的判断标准86

4.1.4 辅助关键词：文章意图的精确表达87

4.1.5 长尾关键词：吸引读者眼球的短句88

4.2 加深理解：关键词的选择和预测90

4.2.1 行业状况：进行清晰透彻的了解90

4.2.2 主要分布：找准关键词集中区域90

4.2.3 用户角度：从习惯着手思考91

4.2.4 对手角度：知己知彼找出优化漏洞92

4.2.5 百度指数：关键词动态的风向标93

4.2.6 八卦新闻：借用热点吸引读者注意94

4.2.7 季节假日：稳定预测关键词的方式96

4.2.8 社会热点：借势预测关键词的方式98

4.3 学以致用：关键词的植入和布局99

4.3.1 巧妙植入：重点关注位置和密度99

4.3.2 不断拓展：提高软文的搜索率99

4.3.3 布局方式：依据篇幅确定次数和位置100

4.3.4 巧妙布局：长尾关键词的植入位置101

4.3.5 优化方式：拆分机制和多样的形式102

4.3.6 排名优化：让文章被更多人看见103

4.3.7 搜索优化：妙用符号提升曝光105

4.3.8 排名下降：不同情况的应对技巧107

第5章 内容为王：写作方法为你助力111

5.1 内容生成：六大要求把握编辑规则112

5.1.1 创意构思：七大常用妙招112

5.1.2 单一形式：各有特色的表达115

5.1.3 混合形式：多种多样，异彩纷呈118

5.1.4 逻辑构建：条理清楚，布局合理120

5.1.5 设计情绪点：让用户掌握主动权122

5.1.6 长图文形式：考虑读者的阅读体验122

5.2 开头结尾：6种方法吸引读者阅读123

5.2.1 打造精彩：吸引读者的开头技巧123

5.2.2 出彩开篇：开头的四大撰写要素125

5.2.3 印象深刻：以首尾呼应法结尾126

5.2.4 感染力强：以号召用户法结尾126

5.2.5 传递温暖：以推送祝福法结尾127

5.2.6 引起共鸣：以抒发情感法结尾127

5.3 正文布局：9种形式有序引导阅读128

5.3.1 新闻式布局：促进软文二次传播128

5.3.2 疑团式布局：激发读者阅读兴趣129

5.3.3 悬念式布局：使读者急迫期盼答案131

5.3.4 总分总式布局：条理清晰地传递信息131

5.3.5 层递式布局：给读者酣畅的阅读体验133

5.3.6 片段组合布局：让文章脉络更清晰134

5.3.7 故事类正文布局：让读者产生代入感138

5.3.8 逆向思维正文布局：打破惯性思维的壁垒138

5.3.9 欲扬先抑布局：突出事物的发展变化139

5.4 运营升级：四大技巧让内容决胜千里140

5.4.1 语言风格：合适的才是最好的140

5.4.2 文章摘要：简洁明了，激发兴趣141

5.4.3 专业干货：让读者读有所获142

5.4.4 投票活动：提升用户的参与感143

第6章 三位一体：人情＋故事＋形式145

6.1 关乎人情：四大要素吸引读者关注146

6.1.1 人格要素：彰显鲜明个性特征146

6.1.2 魅力要素：增强粉丝凝聚力148

6.1.3 以情动人：用情感打动读者148

6.1.4 情感弱点：击中读者内心的柔软处150

6.2 着眼故事：5种方式激发读者兴趣151

6.2.1 软文选题：四大特点必须掌握151

6.2.2 故事挖掘：准确把握两大方向152

6.2.3 故事题材：5种类型助力创作154

6.2.4 故事感染力：延伸话题情感156

6.2.5 故事场景感：打造完美场面157

6.2.6 写作误区：三大问题重点关注159

6.3 勿忘形式：抓住痛点和实用技巧160

6.3.1 产品角度：起到更好的宣传作用160

6.3.2 用户角度：挖掘购买兴趣和需求162

6.3.3 旁观者角度：减少浮夸，增加信服感163

6.3.4 价值意义：不辜负读者的阅读期待164

6.3.5 使用情景：让读者看见产品的用处166

6.3.6 短小精美：言简意赅，突出重点内容166

6.3.7 流行词语：为文章注入新鲜血液168

第7章 配图排版：高颜值引爆阅读量171

7.1 文章配图：实现最佳视觉效果172

7.1.1 主图：清晰漂亮，吸引眼球172

7.1.2 侧图：美观吸引注意力174

7.1.3 清晰度：背景有序，画质清晰175

7.1.4 颜色：亮丽夺目，搭配舒适175

7.1.5 角度：合理展示图片177

7.1.6 光线：良好的视觉享受178

7.1.7 尺寸：实现高清显示179

7.1.8 美化：让图片更加鲜活184

7.1.9 容量：选择效果最佳的格式186

7.1.10 水印：彰显平台特色187

7.1.11 GIF动图：让图片动态十足188

7.1.12 长图文：图文结合，提升点击率190

7.1.13 二维码：打造与众不同190

7.2 图片运用：8种方式打动读者194

7.2.1 体现情怀：胜过千言万语194

7.2.2 增强互动：培养忠实粉丝194

7.2.3 效果对比：营造真实感195

7.2.4 感官催眠：提升认同感196

7.2.5 产品创意：创新助力营销196

7.2.6 身份代入：让文字人情化197

7.2.7 描画场景：直观形象真实呈现198

7.2.8 形象符号：扩大产品宣传力199

7.3 排版设置：打造舒适视觉体验200

7.3.1 开头：两种方式引导关注200

7.3.2 要点：加粗＋调色＋图片201

7.3.3 黑灰色：官方账号略显庄重204

7.3.4 字号：大小合适字体的效果好205

7.3.5 间距：3种类型把握好206

7.3.6 配色：搭配适宜，突出重点210

7.3.7 图文配：注意搭配更舒适213

7.3.8 白底：去除残留痕迹214

7.3.9 结尾：设置引导关注215

7.3.10 分隔线：提醒与舒适感216

7.3.11 风格：取长与积累素材217

7.3.12 编辑器：丰富软文排版217

第8章 营销推广：热点＋痛点＋话题225

8.1 热点：引爆传播的秘密226

8.1.1 关系解读：分析热点与软文226

8.1.2 抢速度：抓住机会快人一步227

8.1.3 有深度：掌握4类切入角度229

8.1.4 热点标题：两种情况具体分析231

8.2 痛点：满足用户的渴求232

8.2.1 痛点思维：满足用户期望价值232

8.2.2 宣传推广：解决用户的不满情绪233

8.2.3 思维应用：三大特征必不可少234

8.2.4 痛点利用：打造出差异化体验236

8.2.5 痛点设置：两种途径完美实现237

8.3 话题：对焦用户关注点238

8.3.1 人性化：自然属性＋社会属性239

8.3.2 热点化：社会舆论＋时事造势240

8.3.3 揭秘式：疑云重重引起注意242