城镇品牌营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

城镇品牌营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　后金融危机时代城镇品牌模式思考1

第一节　逃离大都市1

一、城市，越庞大越生病1

二、我们需要卫星城3

第二节 由大到小——西方城市理论的变异4

一、发达国家的小城镇发展理论5

二、美国如何发展它们的小城镇7

第三节 回归小城11

一、我国小城镇发展现状12

二、我国小城镇发展面临的主要问题12

三、我国小城镇发展的出路14

第四节 生机勃勃的专业镇16

一、专业镇的崛起16

二、中国专业镇的类型17

三、专业镇对我国城乡经济发展的作用20

第二章　如何把一座城镇卖出去23

第一节　城镇的卖点24

一、城镇品牌的内涵、类型及其价值24

二、城镇品牌要素指标体系28

三、城镇品牌的创建流程和途径32

第二节　像经营企业一样经营城镇36

一、城镇品牌营销的内涵37

二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系38

三、城镇品牌营销的战略框架42

第三节 我国城镇品牌营销的误区以及困扰45

一、城镇品牌营销存在的十大误区45

二、当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题49

第三章　城镇规划——城镇品牌营销之基57

第一节　规划，为城市疏通经络57

一、城镇规划起源57

二、城镇规划的内涵58

三、城镇规划的任务58

四、城镇规划的主要内容59

五、城镇规划应遵循的原则61

六、城镇规划的作用63

七、城镇规划与城市品牌65

第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势67

一、我国城镇规划的现状67

二、城镇规划存在的问题69

三、我国城镇规划的发展趋势71

第三节　现代城镇规划模型的构建73

一、认知城市本质73

二、基于城市本质认识的城镇规划模式构建74

三、基于城市本质认识的城镇规划模式解析75

四、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现77

第四章　城镇定位——城镇品牌营销之本81

第一节 定位时代的到来81

一、城镇品牌定位的含义81

二、城镇品牌定位的类型84

第二节 城镇品牌定位的五个基本原则86

一、真实性原则86

二、专属性原则86

三、导向性原则87

四、美誉性原则87

五、认同性原则87

第三节 影响城镇品牌定位的因子分析88

一、政治因子88

二、经济因子88

三、人文因子89

四、历史因子89

五、区位因子89

六、环境因子90

七、制度因子90

八、潜力因子90

第四节　城镇品牌定位的方法91

一、城市消费者市场细分91

二、各细分市场分析91

三、城市目标市场的选择93

四、城镇品牌的具体定位95

第五节　城镇品牌定位的成功案例100

一、“香港飞龙”的诞生100

二、香港品牌定位的成功之处与启示103

第五章　城镇形象——城镇品牌营销之器105

第一节　城镇形象——历史总体形象的延续106

一、城镇形象的基本概念与类型106

二、城镇形象塑造的意义与作用107

三、城市特色与城镇形象108

第二节　城镇形象识别系统110

一、城市网络形象识别110

二、地缘与地貌识别111

三、城市感官识别112

第三节 广场与城镇形象的塑造113

一、城市设计113

二、城市开敞空间114

三、广场114

四、广场与城镇形象的塑造115

第四节 高层建筑与城镇形象塑造118

一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性118

二、如何通过高层建筑塑造城镇形象120

第五节　公共环境艺术与城镇形象建设122

一、城市公共环境艺术122

二、城市公共环境艺术的特性123

三、公共环境艺术与城镇形象的关系124

四、公共雕塑与城镇形象125

第六节　城市CI——城镇形象营造的新方法127

一、城市CI的概念127

二、城市CI与CI的异同128

三、城市CI的内容128

四、城市CI设计130

第六章　城镇文化——城镇品牌营销之魂135

第一节　城镇文化——外在形象与内在精神的人格化统一135

一、城镇文化的定义和内涵136

二、城镇文化的特征136

三、城镇文化的功能138

第二节　城镇形态的文脉意蕴140

一、城镇形态相关理论回顾140

二、对城镇形态文脉体现的正确认知141

三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现141

四、现实意义142

第三节　城市精神，城镇文化之韵142

一、城市精神143

二、城市精神的培植和升华144

三、城市精神的当代意义145

四、城市精神和城市雕塑146

第四节　城镇个性与城镇文化148

一、城市个性的内涵148

二、城市的个性危机149

三、时代呼唤个性150

四、城市个性的发展之策151

第五节　城镇文化竞争力评价体系的构建153

一、城镇文化建设中的八大误区153

二、城镇文化体系及经营设计方略154

三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素156

四、城镇文化经营的设计156

五、城镇文化竞争力评价系统159

六、城镇文化竞争力评价指标体系的设计162

第七章　城镇传播——城镇品牌营销之翼167

第一节 城镇品牌传播中的五个误区167

一、将城市品牌形象传播等同于城市品牌的塑造167

二、品牌形象传播缺少长远的目光和统一的规划169

三、品牌形象传播缺少个性和特色169

四、传播中目标受众的定位不够准确169

五、品牌传播中缺少高质量的配套产品170

第二节　城镇广告与城镇品牌营销170

一、城市广告的类型与作用171

二、城市广告口号172

三、城市广告的媒体选择173

四、城市广告的优化策略174

第三节　政府公关与城镇品牌传播178

一、政府公关的内容179

二、政府公关对城市品牌塑造的作用181

第四节 体育赛事与城镇品牌传播183

一、奥运与城市品牌营销183

二、奥运与城市品牌新时代188

三、后奥运时代城市品牌继续加速189

第五节 节事活动与城镇品牌传播191

一、节事活动对城市形象的传播效应192

二、利用节事活动传播城市形象的问题与策略194

附录　城市品牌营销实战案例点击199

一、城市学行销199

二、南海经济开发区：一座新城崛起的翅膀202

三、广东南海三山生态水城策划纪实216

四、广佛国际商贸城品牌形象策略规划228

五、解读深圳双年展策展234