图书介绍
中国市场行销误区 企业市场实战失误点评PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘永炬著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801475402
- 出版时间：2001
- 标注页数：218页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：232页
- 主题词：企业管理(学科: 市场营销学 学科: 研究 地点: 中国) 企业管理 市场营销学
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图书目录
第一章 中国企业对市场理解的误区1
中国企业对“贴近市场”认识上的偏差3
中国企业对市场经济的理解误区8
对市场没有真正了解就贸然前行12
缺乏建立市场体系观念16
第二章 过多依赖已有经验，不相信规律21
市场反应能力差23
缺乏市场调研，项目盲目上马28
夜郎自大，不相信市场经济规律作用31
计划体制下的依赖性，不相信市场35
第三章 企业在推广行为认识上的误区37
过分强调品牌的重要性39
过早进行品牌扩张49
被扭曲的企业形象53
错误的广告观念57
广告发布的无计划性62
第四章 对销售行为的认识误区69
对销售的错误理解72
过多强调销售量与销售额的数字81
投入与产出不平衡90
盲目建立网络96
对通路建设的错误理解98
盲目的促销行为101
第五章 对产品理解的误区105
盲目的产品线策略107
未搞清产品与商品的关系112
产品品牌商业化程度差121
第六章 企业结构不适合市场运作131
忽视市场部门的建设133
缺乏职能管理140
人力资源配置无序144
对人力资源重视程度差147
第七章 简单的利益行销155
追风观念159
不行了就借外脑163
有钱好办事165
政策好办事167
只要公关行销170
第八章 盲目使用国外的市场理论173
忽视中国市场产品导人期的特殊性175
忽视中国市场对广告的理解不同178
忽视中国地缘与境外市场产生理论的不同181
第九章 对中国通路环境的不了解183
对计划经济的结构下产生的市场运作体系不了解185
对通路中的野蛮操作现象不了解191
对中国人文环境产生的思维方式不了解196
对通路运作上的正规与非正规方法的认识不同199
第十章 有需求的产品与有需求市场的认识误区201
有人认为有需求的产品就能创造有需求的市场203
有需求的市场能否创造有需求的产品209
企业的综合管理水平对需求产品和需求市场的制约因素210
附：专家眼中的刘永炬营销实战210