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前言1

第一编 应用社会科学研究方法的背景1

第一章 传播领域的研究2

目标2

个案研究：在传播实践中应用研究2

其他可研究的大众媒体问题4

理论研究5

研究对社会的重要性8

谁能作研究?9

几种资料收集方法简介10

小结13

问题研讨与练习14

参考资料14

目标16

第二章 大众传播研究简史16

研究方法史的三个时期17

模式与测量25

麦克卢汉现象26

研究人员与实务工作者28

有关方法论和经费资助的一些数据29

小结30

问题研讨与练习31

参考资料31

第二编 社会科学研究方法的理论基础33

第三章 社会科学的逻辑与方法34

目标34

经验主义35

社会科学与自然科学的差异40

评估研究结果的标准41

研究错误的来源44

效度、信度以及操作定义44

解释与定义假设46

研究类型48

小结51

问题研讨与练习51

客座短论练习52

参考资料52

客座短论参考资料53

第四章 用样本作研究54

目标54

引言55

非概率样本55

概率样本60

样本误差68

计算样本量70

问题研讨与练习73

小结73

参考资料74

第五章 社会科学变量的测量75

目标75

引言76

对测量效度的威胁77

测量层次79

利克特量表83

语义差异量表89

温度计量表92

强度量表法93

信度问题94

效度问题97

最后一点思考98

小结99

参考资料100

问题研讨与练习100

第三编 社会科学研究的原理与方法103

第六章 研究伦理104

目标104

资料处理中的伦理问题105

对待研究参与者的伦理108

人类受访者研究规则110

伦理原则的应用问题113

结论118

小结118

问题研讨与练习118

参考资料119

引言121

理解121

目标121

第七章 资料收集与工具设计121

准确123

完成125

问题撰写129

综合133

小结136

问题研讨与练习136

参考资料137

第八章 调查研究138

目标138

引言138

调查方法139

民意调查的影响力140

电话访问142

提高受访回答率145

邮件访问147

面访150

焦点团体研究152

小结154

问题研讨练习154

参考资料155

第九章 实验研究156

目标156

个案研究156

实验研究的目标159

研究设计161

评判实验方法164

实验法的一些例子166

问题研讨与练习169

小结169

参考资料170

第四编 数据分析171

第十章 初级数据分析172

目标172

引言173

数据分析：一个实例174

数据简化183

交互表186

小结196

问题研讨与练习196

参考资料197

第十一章 中级数据分析198

目标198

了解均值、标准差和方差199

汇总统计199

抽样分布203

t 检验208

方差分析214

相关检验218

小结224

问题研讨与练习224

参考资料224

第十二章 高级与非参数数据分析225

目标225

引言225

回归分析226

因子分析232

非参数检验237

问题研讨与练习241

小结241

参考资料242

第十三章 电脑数据分析243

目标243

引言243

电脑如何工作244

统计软件包245

开始246

运行其他统计253

小结255

问题研讨与练习255

参考资料255

第五编 其他一些研究方法257

第十四章 定性研究258

目标258

定性研究的特征259

定性研究过程261

定性研究方法263

定性研究资料分析267

撰写定性研究报告269

小结269

问题研讨与练习270

参考资料270

建议阅读271

第十五章 内容分析272

目标272

引言272

内容分析定义273

内容分析步骤277

从头做起：一个假设性内容分析279

信度287

电脑分析文本291

最后一点思考294

小结294

问题研讨与练习295

参考资料295

第六编 研究方法在大众媒体中的应用297

第十六章 印刷媒体研究的基本原理298

目标298

引言299

媒体竞争300

印刷媒体的客户指定研究301

生活方式与心理图像研究306

版面设计研究308

易读性研究310

一个报纸研究个案312

问题研讨与练习315

小结315

参考资料316

第十七章 广播电视媒体研究317

目标317

受众测量方法318

受众研究使用的术语322

受众资料术语325

分析术语328

受众调查机构332

广播电视研究的其他方法338

小结338

问题研讨与练习339

参考资料339

引言340

第十八章 公共关系研究340

目标340

探测公式343

探测公式第一步：确定问题 分析机会传播稽核和卫理公会传播研究345

焦点团体：新产品开发347

态度 觉察调查350

心理图像分析352

公众情况分析353

探测公式第二步：再评估组织目标与职责354

探测公式第三步：操作化目标356

使用媒体稽核：投向正确的方向357

探测公式第四步：建立关系358

探测公式第五步：评估关系360

参考资料362

问题研讨与练习362

小结362

第十九章 广告研究364

目标364

一个案例史365

有关信息载体的知识373

提案知识378

信息知识379

小结382

问题研讨与练习382

参考资料384

第七编 研究文献385

第二十章 图书馆与大众传播研究386

目标386

信息与社会386

图书馆概观387

分类系统388

检索策略392

供大众传播选择的资源393

统计资料和美国普查局403

电脑数据库和图书馆405

民意调查数据文件和调查研究409

资料来源评估413

小结413

问题研讨与练习414

参考资料414

附录 A 环境调查数据组与程序415

附录 B 用于数据分析的电脑介绍424

附录 C 公共应用的市场与意见调查的指导原则432

专业术语对照表442

译后记447