图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘振溪等主编 著
- 出版社： 北京：学苑出版社
- ISBN：7507719103
- 出版时间：2001
- 标注页数：401页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：411页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 市场营销管理15
第三节 现代市场营销观念21
第二章 营销调研与市场预测32
第一节 营销调研概述32
第二节 市场营销调查的步骤和方法39
第三节 市场预测概述51
第四节 市场预测方法54
第三章 市场营销分析68
第一节 市场营销环境分析68
第二节 竞争者分析75
第三节 消费者市场购买行为分析81
第四节 组织市场购买行为分析90
第四章 市场细分95
第一节 市场细分的概念和作用95
第二节 市场细分的依据98
第三节 市场细分的步骤107
第五章 选择目标市场113
第一节 选择目标市场的意义113
第二节 选择目标市场的条件和过程114
第三节 选择目标市场类型118
第四节 选择目标市场策略120
第六章 市场定位130
第一节 市场定位的概念130
第二节 产品定位133
第三节 企业形象定位139
第七章 市场营销战略145
第一节 市场营销战略的重要性145
第二节 市场营销战略规划的制定147
第三节 市场营销战略和策略153
第四节 市场营销组合策略165
第八章 产品策略169
第一节 产品整体概念169
第二节 产品组合决策174
第三节 品牌决策180
第四节 产品生命周期191
第五节 新产品开发策略197
第九章 定价策略204
第一节 影响企业产品定价的因素204
第二节 定价目标和定价方法212
第三节 定价策略220
第四节 产品调价策略227
第十章 分销渠道策略233
第一节 分销渠道的作用和类型233
第二节 企业分销渠道的设计和管理238
第三节 中间商246
第四节 企业电子商务256
第十一章 促销策略262
第一节 促销组合262
第二节 广告促销270
第三节 人员推销278
第四节 销售促进285
第五节 公共关系290
第十二章 市场营销创新294
第一节 当代我国营销环境的新特点294
第二节 战略营销298
第三节 新营销41组合301
第四节 绿色营销312
第十三章 服务市场营销315
第一节 服务市场营销导论315
第二节 服务质量管理322
第三节 服务的有形展示332
第四节 服务定价、分销与促销338
第十四章 国际市场营销356
第一节 国际市场营销概论356
第二节 国际市场营销环境359
第三节 国际目标市场选择363
第四节 进入国际市场的方式367
第五节 国际市场营销策略369
第十五章 市场营销组织与控制378
第一节 市场营销组织的目标与效率378
第二节 市场营销组织的类型380
第三节 市场营销组织的设计386
第四节 市场营销控制394
参考书目401