图书介绍
广告学教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 倪宁编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300038077
- 出版时间：2001
- 标注页数：344页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：363页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告学教程PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的特性1
第二节 广告的类别10
第三节 广告的影响和作用15
第四节 广告学的研究对象21
第五节 广告学与其他学科的关系25
第二章 广告发展简史31
第一节 广告的起源与演进31
第二节 中国广告发展简况35
第三节 外国广告发展简况55
第三章 广告机会分析67
第一节 广告环境67
第二节 消费者行为72
第三节 产品与品牌81
第四节 广告调查86
第一节 广告策划的含义及特性93
第四章 广告策划93
第二节 广告策划的内容98
第三节 广告预算106
第四节 广告策划书的撰写111
第五节 整合营销传播策划115
第五章 广告表现战略127
第一节 广告表现127
第二节 广告创意133
第三节 广告定位142
第四节 广告表现手法147
第六章 广告文案153
第一节 广告文案的基本概念153
第二节 广告标题158
第三节 广告正文163
第四节 广告口号169
第五节 广播电视广告词的写作171
第一节 广告设计的视觉构成174
第七章 广告设计与制作174
第二节 平面广告的设计与制作180
第三节 电子广告的设计与制作185
第四节 电脑设计技术的运用195
第五节 其他技术手法的运用201
第八章 广告媒体策略205
第一节 广告媒体的类别和特点205
第二节 媒体计划212
第三节 媒体组合策略221
第四节 广告日程决策228
第五节 互联网络媒体232
第九章 广告组织与经营238
第一节 广告组织的历史沿革238
第二节 专业广告组织242
第三节 广告主广告组织256
第四节 媒体广告组织265
第五节 广告团体组织270
第十章 广告效果的测定274
第一节 广告效果的含义及特点274
第二节 广告传播效果的测定280
第三节 广告销售效果的测定290
第四节 广告社会效果的测定295
第十一章 广告管理298
第一节 广告管理的含义和特性298
第二节 广告管理的内容和方法302
第三节 广告准则和广告审查309
第四节 国外广告管理概况317
附录326
中华人民共和国广告法326
中国广告协会自律规则333
有关广告业发展的资料335
有关国家对色彩的喜好和禁忌341
后记344