图书介绍
广告与视觉传达PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何洁等著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501938121
- 出版时间：2003
- 标注页数：266页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：277页
- 主题词：
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广告与视觉传达PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 概述1
一 从“量”的广告走向“质”的广告1
二 企业市场价值的形成发生了巨变6
三 视觉传达是现代广告的生命7
第二章 关于广告11
第一节 广告的要素11
一 广告的定义11
二 广告的目的13
三 广告的种类15
第二节 广告的功效17
一 广告的作用17
二 广告的职能20
三 广告的价值22
第三节 广告的扩展25
一 广告与品牌25
二 广告与文化28
三 广告与表现30
第四节 广告的研发34
一 广告的研究34
二 广告的竞赛37
三 广告历程的四个阶段39
四 广告发展的三个因素42
五 广告传达的四个模式44
第三章 关于视觉传达46
第一节 视觉46
一 视觉是认知的起点46
二 视觉现象与视觉系统48
第二节 视觉对象的基本组成50
一 认知形态51
二 辨别色彩65
第三节 从观察到想象82
一 联想来自于观察82
二 创造来自于想象85
第四节 视觉对象的创新94
一 空间激发遐想94
二 光影造就视觉101
三 形式体现美感108
第五节 传达与视觉传达114
一 关于传达114
二 传达的形式与原则116
三 视觉传达的界定120
四 视觉传达的时代特点123
五 美的意念、理性的创造127
六 广告视觉传达129
第四章 广告视觉传达的形式与要素132
第一节 广告视觉传达的推广形式132
一 平面广告132
二 户外广告136
三 电波广告140
四 新媒体广告145
第二节 广告视觉传达的基本要求150
一 广告视觉传达中的文字150
二 广告视觉传达中的色彩159
三 广告视觉传达中的图形167
四 广告画面的编排177
第五章 关于广告视觉传达的表现与方法185
第一节 视觉表现的“意”与“象”185
一 视觉传达设计的意象设计186
二 想象与联想188
三 综合就是创造190
四 视觉语言的重要性191
五 视觉传达的图形表现194
第二节 联想的方法197
一 形与形的联想197
二 事与事的联想198
三 意与意的联想199
四 意与形的联想200
五 有意识联想与无意识联想202
六 不同环境、事件、情景等之间的联想203
第三节 形的表现205
一 形的重复表现205
二 多形组合表现208
三 同形异质表现210
四 形的裂变表现211
五 形的矛盾表现212
六 形的逆反表现213
七 形的虚实表现214
第六章 有效的广告视觉传达217
第一节 科学的启示217
一 [AIDMA]的启示217
二 关键的0.3秒221
三 先左后右225
四 占领中央226
第二节 传达的角度228
一 寻找差异228
二 走向受众230
三 异想天开233
第三节 感觉的冲击236
一 推销“温度”236
二 动感冲击238
三 领导感觉242
第四节 空色的意义243
一 空即是色243
二 色的情话245
三 形的意义249
第七章 中国广告视觉传达表现的变化与趋向251
第一节 走向竞争的市场251
一 在市场中重生251
二 文化差异下的错位252
第二节 变化中的视觉文化254
一 科技带来的“视觉神话”254
二 文明进步下的反思256
三 追求时尚与继承传统257
四 艺术与视觉传达表现的交融259
五 观念与人才261
参考书目263
后记265