图书介绍
品牌经营策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王新玲著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801624181
- 出版时间：2002
- 标注页数：224页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：231页
- 主题词：
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图书目录
第一章 品牌经营——努力创建强势品牌1
案例1：耐克品牌的巨大价值1
案例2：摩托罗拉开拓中国市场4
品牌经营的目标是创建强势品牌9
品牌经营涉及一系列策略12
第二章 品牌忠诚——品牌利润的主要来源18
案例：Wordstar:不重视已有用户而丧失市场18
品牌忠诚是最重要的品牌资产22
攀登品牌忠诚的阶梯26
为品牌忠诚营销29
走向品牌忠诚管理的门户35
第三章 品牌知名度——高知名度创造市场占有率46
案例1：“达桑”改名为“尼桑”46
案例2：哈根达斯多渠道打造知名度47
品牌知名度创造品牌价值49
品牌知名度影响市场份额53
仅有品牌知名度是不够的57
围绕品牌定位提高品牌知名度60
第四章 知觉质量——品牌竞争力的基础64
案例：施利茨啤酒：降低产品质量，痛失品牌资产64
知觉质量存在于消费者中69
知觉质量是品牌竞争的基础76
塑造高质量的品牌形象80
第五章 品牌联想——确立品牌的竞争优势87
案例：体重观察者的品牌联想与价值87
品牌联想能创造竞争优势89
确立有竞争力的品牌联想95
品牌联想要随竞争环境而变105
第六章 品牌延伸——实现企业扩张的途径108
案例1：利维氏向特制经典服的延伸108
案例2：从万宝路香烟向万宝路世界的延伸109
品牌延伸是一种经营策略112
延伸利润而不是产品116
品牌延伸至何方120
品牌延伸还是创立新品牌123
第七章 多品牌策略——实现公司战略目标的武器127
案例：雀巢公司的多品牌策略127
多品牌策略的缘由各不相同132
多品牌组合有多种模式138
多品牌管理重在协同发展143
第八章 全球性品牌——全球一体化的必然结果151
案例1：可口可乐“中国功夫”见长151
案例2：宝马的品牌全球化、营销地方化策略153
建立全球性品牌是必然趋势157
全球性品牌遇到了障碍163
全球性品牌，本土化行动166
建立全球性品牌的管理体系169
第九章 品牌更新——不断赋予品牌新的活力177
案例：“雅马哈”再显生机177
通过延伸产品振兴品牌179
不断赋予品牌新的形象181
重新确定目标消费者183
利用怀旧情感唤醒品牌185
不断变换广告主题188
第十章 品牌保护——学会用法律手段保护品牌192
案例：“麦当劳”品牌在南非能否受到保护192
重视商标的国内外注册197
正确使用注册商标205
防止他人注册相同或相似商标210
申请认定驰名商标214
加强商标工作的管理219