图书介绍
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- 范振杰主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040086662
- 出版时间：2000
- 标注页数：332页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：343页
- 主题词：公共关系学(学科: 策划) 公共关系学
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图书目录
目 录1
第一章公共关系策划1
第一节公共关系策划概述1
第二节公共关系策划体系及构成9
第二章程序化公共关系策划方法21
第一节公共关系信息元素的整合21
第二节公共关系活动目标的设定29
第三节公共关系活动主题的开发35
第四节公共关系活动方案的优化39
第五节公共关系活动策划书的撰写43
第三章公共关系策划的运作系统47
第一节公共关系策划机构47
第二节公共关系策划人员的培训51
第三节公共关系策划机构的定位选择54
第一节公共关系策划的思维特征和途径58
第四章公共关系策划的思维方法58
第二节公共关系策划的创造性技法70
第三节公共关系策划创造性思维的自我培养74
第五章公共关系策划与谋略79
第一节谋略的文化内涵79
第二节现代公共关系运作中的谋略观82
第三节公共关系谋略的心理艺术95
第一节灵感的发生102
第六章公共关系策划中的灵感激发102
第二节灵感激发的方式109
第三节公共关系策划中灵感激发的氛围120
第四节有效灵感转化中群体策划方法的选择126
第七章公共关系调查的策划133
第一节公共关系调查及其类型选择133
第二节公共关系调查程序设计142
第三节公共关系调查方法运用147
第四节公共关系调查后组织形象分析技法151
第一节新闻媒体选择策划157
第八章媒介新闻宣传的公共关系策划157
第二节新闻主题策划165
第三节新闻传播策划171
第四节组织自办新闻媒体策划175
第九章公共关系广告策划180
第一节公共关系广告概述180
第二节公共关系广告的表现策略184
第三节公共关系广告的媒体策划189
第四节公共关系广告传播计划的策划191
第十章公共关系突发事件的处理策划198
第一节公共关系危机事件的特点和类型198
第二节公共关系危机事件的处理原则与技巧200
第三节公共关系危机事件的处理程序203
第四节公共关系良机事件的把握和利用207
第十一章企业整体营销运作中的公共关系策划213
第一节 目标市场定位策划213
第二节 品牌决策与品牌形象的公共关系传播218
第三节企业产品市场启动期的公共关系策略225
策略225
第四节企业产品促销策略中的公共关系促销228
第十二章模式化公共关系的战术性策划237
第一节公共关系活动的类型划分237
第二节功能性公共关系活动模式的策划243
第三节阶段性公共关系活动模式的策划262
第十三章CIS战略策划268
第一节CIS战略的价值与功能268
第二节CIS战略的构成275
第三节CIS战略导入的设计与运作281
第四节CIS战略系统的公共关系传播策划297
第十四章CS战略策划302
第一节CS战略应用的价值分析302
第二节CS战略的含义及构成306
第三节CS战略的运作设计311
第四节CS战略中的服务型公共关系活动策划322
后记331