图书介绍
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- 蒋早汉主编；林廷列等编 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：7535701493
- 出版时间：1987
- 标注页数：276页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：286页
- 主题词：
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图书目录
导言1
目录1
第一章市场概述11
第一节市场概念及其发展过程11
第二节乡镇企业在统一市场中的地位和作用16
第三节市场营销观念的形成与发展26
第四节市场营销的功能35
第二章市场结构38
第一节市场结构38
第二节消费品市场45
第三节生产资料市场51
第四节服务市场56
第五节市场细分与选择目标市场58
第一节 乡镇企业市场供求与市场竞争的研究67
第三章市场研究67
第二节市场营销环境的研究76
第三节 消费品购买者行为的研究82
第四节生产资料购买者行为的研究90
第五节VA法——价值分析94
第六节市场营销组合98
第四章市场信息104
第一节市场信息系统104
第二节 乡镇企业市场信息搜集114
第三节乡镇企业市场信息处理124
第五章产品策略136
第一节产品结构与组合136
第二节企业产品策略141
第三节产品市场寿命周期147
第四节新产品开发155
第五节产品商标及包装162
第六章产品分销渠道策略168
第一节产品分销渠道概述168
第二节 消费品分销渠道172
第三节 生产资料分销渠道175
第四节产品分销渠道的选择179
第五节产品实体流传183
第七章产品促销策略187
第一节产品促销组合187
第二节产品广告192
第三节人员推销199
第四节 营业推销和公共关系201
第一节产品订价的作用和影响因素208
第八章价格策略208
第二节产品订价方式213
第三节 零售批发订价策略224
第四节新产品订价策略230
第九章市场营销决策233
第一节 乡镇企业营销决策的基本问题233
第二节乡镇企业营销决策的方法239
第三节乡镇企业营销决策者248
第十章开拓国际市场256
第一节 乡镇企业开拓国际市场的战略256
第二节开拓国际市场的策略262
第三节 国际市场的调查与研究271
后记276