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第一章广告法概述1

一、广告法的概念和意义1

目 录1

二、广告法的适用4

附录一有关法律、法规、文件5

中华人民共和国广告法 （215

三、广告法的原则9

四、广告的监督管理、发布审查14

第二章对广告内容和表现形式的基本要求21

一、概说21

三、广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的22

名义22

二、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌22

四、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语24

五、广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益27

六、广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好28

风尚28

内容29

七、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的29

八、广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容30

九、广告不得妨碍环境和自然资源保护31

十、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康32

十一、广告内容应当清楚、明白、正确，不得有33

误导倾向33

十二、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务35

十三、广告应当有可识别性36

十四、广告不得有法律、行政法规规定禁止38

的其他情形38

第三章广告媒体、广告策略、广告承诺41

一、广告媒体41

二、广告策略46

三、广告承诺58

第四章儿童广告与女性广告67

一、儿童广告67

二、女性广告71

第五章禁止设计、制作、发布广告的商品和服务73

一、概说73

二、麻醉药品、精神药品、毒性药品和放射性药品等74

特殊药品74

三、特定医疗器械76

四、性生活产品76

五、民用枪支、自卫器材等77

六、法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品78

七、法律、行政法规禁止提供的服务79

一、烟草广告81

第六章几类特殊商品、服务广告81

二、酒类广告86

三、药品、医疗器械广告89

四、医疗广告94

五、农药广告98

六、兽药广告100

第七章 户外广告、广告显示屏及加工承揽广告103

一、户外广告103

二、广告显示屏105

三、加工承揽广告109

一、广告与商标111

第八章广告与商标、专利111

二、广告与专利114

第九章广告活动中的不正当竞争行为、广告侵权119

一、广告活动中的不正当竞争行为119

二、广告侵权134

第十章 广告活动主体、广告代理制、广告服务收费147

一、广告活动主体147

二、广告代理制152

三、广告服务收费158

第十一章广告合同165

一、广告合同的含义及其种类165

二、广告合同的订立168

三、无效广告合同176

四、广告合同的担保184

五、广告合同的履行199

六、广告合同的解除201

七、广告合同的违约责任204

第十二章广告违法的责任207

一、行政责任207

二、民事责任210

三、刑事责任211

全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法》225

（草案）审议结果的报告225

关于广告法（草案修改稿）修改意见的汇报231

烟草广告管理暂行办法234

酒类广告管理办法238

药品广告审查办法241

药品广告审查标准247

关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的250

通知250

医疗器械广告审查标准252

兽药广告审查标准255

农药广告审查标准257

农药广告审查办法259

广告显示屏管理办法264

广告服务收费管理暂行办法269

关于加强加工承揽广告管理的通知275

通知277

关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的277

关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活278

动的通告278

中华人民共和国反不正当竞争法280

中华人民共和国价格法288

中华人民共和国消费者权益保护法299

印刷业管理条例311

出版物印刷管理规定321

关于出版挂历的管理规定329

驰名商标认定和管理暂行规定332

附录二主要参阅书目335

主要参阅书目335