图书介绍
广告策划与创意 锁定目标与攻击方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘永炬，冯斐著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801475410
- 出版时间：2001
- 标注页数：212页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：226页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告策划与创意 锁定目标与攻击方法PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目 录1
推荐序1
前 言1
第一章广告的概念及功能1
●传播的功能3
●广告传播模式5
●广告涵义9
●广告要素10
●广告作用13
●广告分类15
●广告的现代概念及一般概念15
●广告的一般原则18
第二章广告策划21
●使用广告策划概述23
●新产品上市的广告策划27
●竞争环境下的广告策划29
●通路推广的广告策划34
●促销活动的广告策划37
●企业形象宣传广告策划43
●公关宣传广告策划49
第三章 品牌形象广告策略55
●品牌形象广告策略概述57
●产品生命阶段与企业形象66
●多品牌与单一品牌70
●产品品牌卖相与企业品牌形象76
第四章产品不同阶段的广告策划实战策略79
●导入期广告策划实战策略81
●上升期广告策划实战策略88
●成长前期广告策划实战策略92
●成长后期到成熟期广告策划实战策略96
第五章广告创意101
●广告创意原则103
●广告创意流程104
●广告创意方法108
第六章产品不同条件下的不同创意策略117
●理性化产品的创意策略119
●感性化产品的创意策略122
●界于感性与理性之间产品的创意策略125
第七章广告美感与情感127
●广告所传达的美感与情感129
●不同产品阶段与广告美感创造134
●不同产品阶段的情感创造140
●单一品牌产品在不同发展阶段的目的与追求及广告美感与情感的创造145
●情感创造与品牌的品位149
第八章广告创意案例分析153
●理性化产品广告创意案例分析155
●感性化产品广告创意案例分析165
●感性与理性之间产品广告创意案例分析173
●工业产品广告创意案例分析178
●企业形象广告创意案例分析187
第九章广告评估195
●广告评估概述197
●经济效果的评估198
●心理效果的评估201
●社会效果的评估205
附：专家眼中的刘永炬的营销实战207