图书介绍
从大学生到优秀营销主管PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李景元主编 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：780147290X
- 出版时间：2000
- 标注页数：412页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：424页
- 主题词：
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图书目录
适应角色篇3
第一章 适应营销发展需要3
第一节 适应市场营销学的形成环境及发展3
第二节 适应市场营销观念的变化8
第三节 适应当代市场营销的新发展14
第二章 适应营销管理要求22
第一节 营销部的“三标”22
第二节 营销部门“四化”29
第三节 销售部门“五定”47
第三章 适应营销动作规范53
第一节 营销管理要求53
第二节 营销运作规范77
熟悉工作篇91
第四章 熟悉市场营销环境91
第一节 市场功能与结构91
第二节 中国市场发展的目标模式99
第三节 中国市场发育的层面108
第五章 熟悉市场营销过程113
第一节 消费者购买行为113
第二节 生产者购买行为129
第三节 企业营销导入CIS133
第四节 CIS的构成138
第五节 企业导入CIS的程序145
第六节 企业文化建设——CIS的中国化150
第六章 熟悉企业营销战略164
第一节 企业营销战略的依据164
第二节 企业战略分析168
第三节 企业新业务规划175
第四节 市场营销组合180
通晓业务篇185
第七章 通晓营销市场定位185
第一节 市场定位的过程185
第二节 市场细分与目标市场191
第三节 市场营销调查199
第四节 企业名牌定位209
第五节 名牌质量定位216
第六节 名牌包装定位223
第七节 企业名牌服务定位226
第八章 通晓企业营销策略230
第一节 企业产品组合策略230
第二节 产品市场生命周期策略236
第三节 新产品开发策略246
第四节 分销渠道策略258
第五节 分销渠道策略及其选择264
第六节 发展中间商策略269
第七节 连锁经营策略277
第九章 通晓市场营销技巧283
第一节 通晓产品定价283
第二节 通晓促销策略301
第三节 通晓商业广告318
提高能力篇343
第十章 提高超常营销能力343
第一节 短缺时期的营销策略343
第二节 通货膨胀时期的营销策略350
第三节 经济衰退时期的营销策略356
第十一章 提高跨国营销能力360
第一节 国际市场营销360
第二节 国际市场组织的形式371
第三节 国际市场营销环境分析与目标市场的选择374
第四节 中国企业进入国际市场分析383
第五节 进入国际市场的方式及营销策略389
第十二章 提高市场适应能力395
第一节 把握国家对市场的宏观调控395
第二节 精通市场管理的内容400
第三节 熟悉市场管理的组织系统407
后记412