图书介绍
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- 龙云安，舒维霖，许锡文编著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810883372
- 出版时间：2005
- 标注页数：231页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：247页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论3
学习目标3
1.1什么是市场3
1.2市场营销7
1.3市场营销管理10
主要思想21
实战训练：康乐氏橄榄油无店铺加盟商制胜市场的三大法宝22
实战要求24
第二章 市场调查25
学习目标25
2.1为什么要做市场调查25
2.2市场调查的内容26
2.3市场调查的步骤29
2.4市场调查方法29
2.5市场调查技术30
主要思想32
实战训练：果汁饮料济南市场调查报告32
实战要求33
第三章 市场预测34
学习目标34
3.1市场预测的概念和内容34
3.2市场预测的程序34
3.3市场预测的方法35
主要思想37
实战训练37
第四章 市场细分及市场定位38
学习目标38
4.1市场细分的依据38
4.2目标市场定位40
主要思想42
实战训练：精准化营销43
实战要求44
第五章 市场营销理论演变45
学习目标45
5.1推动市场营销理论演变的原因45
5.2传统营销理论46
5.3现代市场营销理论48
5.4新兴营销理论50
主要思想62
实战要求62
第六章 新营销原理与应用63
学习目标63
6.1新经济63
6.2新营销的形成64
6.3新营销原理的应用67
主要思想95
实战训练96
实战要求96
第七章 新营销人员素质97
学习目标97
7.1营销人员的知识结构97
7.2营销人员技能98
7.3营销人员的性格要求100
主要思想101
实战要求101
第一章 服装营销105
学习目标105
1.1服装分类105
1.2服装市场营销要素105
1.3服装营销渠道107
1.4服装营销人员业务要求107
主要思想108
实战训练：品牌营销“三段位”成就“能达利”108
实战要求109
第二章 医药营销110
学习目标110
2.1医药营销概述110
2.2医药营销策略112
2.3医药营销常用方法112
2.4医药企业营销模式113
2.5医药市场营销趋势115
主要思想116
实战训练：仲景六味地黄丸西安推广纪实117
实战要求119
第三章 房地产营销与经纪120
学习目标120
3.1房地产营销概述120
3.2房地产营销计划121
3.3房地产营销步骤122
3.4房地产营销战略124
3.5房地产营销策略126
3.6房地产经纪128
主要思想129
实战训练：“芙蓉古城”策划方案129
实战要求132
第四章 餐饮营销133
学习目标133
4.1餐饮营销概述133
4.2新餐饮时代的营销战略135
4.3餐饮企业营销策略136
4.4餐饮推销技巧137
主要思想138
实战训练：餐饮业的全球化与本土化139
实战要求140
第五章 零售店铺营销141
学习目标141
5.1百货商场营销141
5.2超级市场营销144
主要思想145
实战训练：沃尔玛：一、二、三，齐步走！146
实战要求148
第一章 金融营销151
学习目标151
1.1金融服务的含义及基本特征151
1.2金融服务营销152
1.3金融服务营销管理的因素153
1.4金融营销的发展趋势154
1.5证券营销155
主要思想156
实战训练：金融营销三板斧156
实战要求158
第二章 保险营销159
学习目标159
2.1保险营销概述159
2.2保险营销策略160
2.3保险营销新手段162
主要思想162
实战案例：团购寿险“便利卡”162
实战要求164
第三章 旅游营销165
学习目标165
3.1旅游营销的含义165
3.2旅游营销观念的演进166
3.3旅游营销观念的应用167
3.4旅游营销的作用168
3.5网络旅游营销169
主要思想170
实战案例：汤姆森的锦囊妙计170
实战要求172
第四章 体育营销173
学习目标173
4.1体育营销173
4.2体育经纪177
主要思想181
实战案例：体育营销成为三星战略营销的核心和重点181
实战要求182
第五章 直复营销183
学习目标183
5.1直复营销183
5.2直销186
5.3传销188
主要思想191
实战训练：直复营销的应用191
实战要求193
第六章 网络营销194
学习目标194
6.1网络营销概述194
6.2网络营销与传统营销的区别195
6.3网络营销的特征和功能195
6.4网络营销的基本流程197
主要思想206
实战训练：美国“病毒营销”信息推广策略206
实战要求207
第七章 其他几种营销208
学习目标208
7.1会议营销208
7.2新闻营销210
7.3事件营销212
主要思想216
实战训练：奥克斯事件营销全案剖析人物系列——杨利伟217
实战要求218
第八章 跨文化营销219
学习目标219
8.1文化与营销219
8.2跨文化营销策略221
主要思想227
实战训练：可口可乐本土化路径228
实战要求229
参考文献230