图书介绍
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- 苗杰，李国强主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300090078
- 出版时间：2008
- 标注页数：324页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：335页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告学的基本概念1
第一节 现代广告学的研究对象1
第二节 广告的定义及基本特点6
第三节 现代广告的分类10
第四节 现代广告的作用16
第五节 影响现代广告发展的因素20
第二章 广告发展史概要25
第一节 中国广告简史25
第二节 国外广告的发展34
第三章 广告的宏观管理40
第一节 广告宏观管理的概念与方法40
第二节 现代广告宏观管理的作用43
第三节 广告的法律管理48
第四节 消费者组织对广告的管理55
第四章 广告发挥功效的原理探讨60
第一节 广告表现与广告功效的发挥61
第二节 信息构成与广告功效的发挥63
第三节 媒体传播与广告功效的发挥67
第四节 现代广告所面临的挑战69
第五章 广告主题与市场分析75
第一节 广告主题理论与实践的发展75
第二节 确定广告主题的目的及意义78
第三节 商品差异与广告主题确定81
第四节 企业形象、品牌形象与广告主题确定85
第六章 品牌定位的思想和方法97
第一节 定位理论的基本内容97
第二节 成为领导者品牌102
第三节 品牌定位的法则及相关问题106
第四节 广告主题的综合分析113
第七章 广告艺术与广告创意118
第一节 现代广告艺术概论118
第二节 广告创意的界定121
第三节 广告创作中的几个基本问题125
第四节 构成理论在广告中的运用128
第五节 广告艺术创作（创意）133
第八章 广告表现140
第一节 广告表现的基本原理140
第二节 广告表现的内容构成与表现手法152
第三节 不同传播媒介的广告表现155
第四节 不同商品的广告表现156
第五节 成功广告表现特征159
第九章 CIS、视觉识别与广告162
第一节 CIS概述162
第二节 企业CIS的实施步骤172
第三节 导入CIS应注意的问题179
第四节 视觉识别设计181
第十章 广告媒体研究202
第一节 广告媒体概述202
第二节 广告媒体研究的内容及方法204
第三节 传统四大媒体、户外媒体及新媒体211
第四节 媒体策略219
第十一章 广告公司的经营管理224
第一节 广告公司的发展224
第二节 现代广告公司的经营227
第三节 广告人才培养235
第十二章 广告目标与广告计划242
第一节 广告目标242
第二节 广告计划248
第十三章 现代广告调查257
第一节 现代广告调查的必要性和特点257
第二节 现代广告调查的内容259
第三节 现代广告调查的程序264
第四节 抽样与调查方法266
第十四章 广告效果测定283
第一节 广告效果概述283
第二节 测定广告效果286
第三节 电视广告效果测量291
第十五章 国际广告297
第一节 国际广告概述297
第二节 国际广告调查的内容302
第三节 国际广告的策划与实施305
第十六章 国际互联网广告探讨310
第一节 国际互联网广告的目前状况与发展趋势310
第二节 国际互联网作为广告媒体的优势312
第三节 国际互联网作为广告媒体的局限性和问题316
第四节 我国国际互联网广告现状319