图书介绍
CIS战略企业系统形象策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 左章健编著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：7306008633
- 出版时间：1994
- 标注页数：181页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：204页
- 主题词：
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图书目录
第一章 CIS策划的发展历史9
第一节 CIS策划兴起的因由9
第二节 美国CIS策划的发展11
第三节 日本CIS策划的发展15
第四节 台湾CIS策划的发展17
第五节 中国大陆CIS策划的发展19
第二章 CIS策划理论及发展趋势22
第一节 CIS策划的特点及作用22
第二节 CIS策划的必要性和重要性29
第三节 CIS策划的主体性和整体性32
第四节 CIS策划的理念、行为、形象的三统一36
第五节 CIS策划的发展趋势39
第三章 如何进行CIS策划45
第一节 怎样发展CIS创意45
第二节 如何进行CIS的调查49
第三节 如何写出CIS策划方案57
第四节 CIS的策划与管理59
第五节 CIS策划的费用预算与效果评估61
第四章 怎样确立CIS三大识别系统67
第一节 怎样确立理念识别67
第二节 怎样确立行为识别72
第三节 怎样确立视觉识别76
第五章 企业系统形象策划83
第一节 企业系统形象策划的基本程序83
第二节 企业系统形象策划的过程85
第三节 企业系统形象定位91
第四节 企业系统形象战略策划96
第五节 提高企业系统形象的方法102
第六章 产品整体形象策划108
第一节 产品整体策划的概念109
第二节 产品品牌定位113
第三节 产品品牌定位的方法117
第四节 产品促销策划120
第七章 成功个案简析131
第一节 创造神话定位——“太阳神”131
第二节 “浪奇”统率三军136
第三节 爆冷的促销策略——广州宝洁公司140
第四节 “金利来”企业名牌战略定位144
第五节 美国电话电报公司战略革命154
第六节 更需要胆识和信心的投入——“百得”CIS实践172
主要参考书目180
后记181