图书介绍
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- 徐莉莉，骆小欢主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308052508
- 出版时间：2007
- 标注页数：217页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：225页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
品牌为王（代序）1
第一章 品牌战略概论4
第一节 品牌的涵义与分类6
第二节 品牌战略14
第二章 品牌名称与品牌商标20
第一节 品牌名称21
第二节 品牌命名的方法24
第三节 品牌商标28
第三章 品牌认知与品牌联想36
第一节 品牌认知37
第二节 品牌联想41
第四章 品牌定位48
第一节 品牌定位49
第二节 品牌定位的决定要素51
第三节 品牌再定位57
第五章 品牌营销传播60
第一节 品牌营销传播的过程与方式62
第二节 整合营销传播66
第六章 品牌资产及其价值评估75
第一节 什么是品牌资产76
第二节 构筑品牌资产80
第三节 品牌资产价值评估86
第七章 品牌扩张95
第一节 品牌扩张之路97
第二节 品牌延伸——单一化品牌战略100
第三节 多品牌战略108
第四节 品牌扩张研究的新领域114
第八章 品牌的国际化战略118
第一节 品牌国际化战略概要120
第二节 品牌国际化关键问题——标准化与本土化125
第三节 中国企业应该如何创立国际品牌129
第九章 品牌的危机管理135
第一节 品牌危机管理概要137
第二节 品牌危机的防范144
第三节 品牌危机的处理147
第十章 品牌战略与组织战略管理的整合153
第一节 战略管理研究概论156
第二节 品牌战略与组织战略的整合160
第十一章 品牌战略的组织运用170
第一节 可口可乐：用品牌阐释美国精神171
第二节 百达翡丽：钟表业最后的贵族188
附录：中华人民共和国商标法204
参考文献与推荐网站214
后记216