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第1章 商业广告行业指导1

1．1 商业广告的8大构成元素1

1．1．1 标题1

1．1．2 正文2

1．1．3 广告语3

1．1．4 LOGO（标志）3

1．1．5 公司名称4

1．1．6 色彩4

1．1．7 插图4

1．1．8 版式5

1．2 商业广告的9大创意表现手法9

1．2．1 开门见山9

1．2．2 强调重点10

1．2．3 艺术夸张10

1．2．4 比拟借用11

1．2．5 生活片段12

1．2．6 情感突破12

1．2．7 故弄玄虚12

1．2．8 幽默表现13

1．2．9 名人效应13

1．3 广告媒介的主要特性14

1．3．1 报纸、杂志媒介的特性14

1．3．2 广播媒介的特性14

1．3．3 电视媒介的特性14

1．4 广告策略的8大类型14

1．4．1 企业形象广告策略14

1．4．2 生活信息广告策略15

1．4．3 人性化广告策略15

1．4．4 推荐式广告策略15

1．4．5 象征性广告策略15

1．4．6 比较性广告策略15

1．4．7 承诺式广告策略15

1．4．8 打假式广告策略15

第2章 Photoshop CS3概述16

2．1 基础篇——认识中文版Photoshop CS3．16

2．1．1 中文版Photoshop CS3的工作界面17

2．1．2 图像文件的基本操作21

2．1．3 选取颜色的6种方法23

2．1．4 色彩调整29

2．2 进阶篇——选区与路径的应用33

2．2．1 选区的应用33

2．2．2 路径的应用39

2．3 技术篇——文字的应用43

2．3．1 输入文字43

2．3．2 创建文字路径44

第3章房产行业46

3．1 展板篇——星城·城市天地46

3．1．1 效果赏析——你，就是世界的中央47

3．1．2 专家导航——色彩定调47

3．1．3 规格展示——30cm×22cm47

3．1．4 按图索骥——制作流程展示48

3．1．5 制作分步1：制作花纹背景49

3．1．6 制作分步2：添加画面元素52

3．1．7 制作分步3：编排文字元素54

3．2 楼书篇——天籁·星城世家56

3．2．1 效果赏析——构筑价值成就精彩56

3．2．2 专家导航——色彩定调57

3．2．3 规格展示——28．5cm×22cm57

3．2．4 按图索骥——制作流程展示58

3．2．5 制作分步1：制作艺术背景效果59

3．2．6 制作分步2：添加广告图像元素62

3．2．7 制作分步3：编排广告文字元素64

第4章 汽车行业66

4．1 看板篇——雅志·D25066

4．1．1 效果赏析——心看世事变幻身临知微境界66

4．1．2 专家导航——色彩定调67

4．1．3 规格展示——30cm×15cm67

4．1．4 按图索骥——制作流程展示68

4．1．5 制作分步1：添加广告杂色背景68

4．1．6 制作分步2：添加外发光效果71

4．1．7 制作分步3：修饰标志图像73

4．1．8 制作分步4：编排文字元素75

4．2 网络篇——雅志79

4．2．1 效果赏析——AUTOMOBILE80

4．2．2 专家导航——色彩定调80

4．2．3 规格展示——992px×496px80

4．2．4 按图索骥——制作流程展示81

4．2．5 制作分步1：制作渐变图像背景81

4．2．6 制作分步2：美化视觉画面83

4．2．7 制作分步3：添加图像元素87

4．2．8 制作分步4：编排文字元素88

第5章 影视行业90

5．1 预告篇——国际第5频道节目预告单90

5．1．1 效果赏析——星城世家精彩稍后继续90

5．1．2 专家导航——色彩定调91

5．1．3 规格展示——30cm×22．5cm91

5．1．4 按图索骥——制作流程展示92

5．1．5 制作分步1：制作背景图像93

5．1．6 制作分步2：添加视觉元素97

5．1．7 制作分步3：修饰频道名称100

5．1．8 制作分步4：编排节目预告103

5．2 片头篇——鼠年元宵喜乐会104

5．2．1 效果赏析——福满园2008鼠年元宵喜乐会105

5．2．2 专家导航——色彩定调105

5．2．3 规格展示——30cm×22．5cm105

5．2．4 按图索骥——制作流程展示106

5．2．5 制作分步1：制作片头图案背景107

5．2．6 制作分步2：修饰画面元素107

5．2．7 制作分步3：编排样式文字112

第6章 游戏行业117

6．1 招贴篇——“江湖”游戏广告117

6．1．1 效果赏析——绝世仙器锋芒必争118

6．1．2 专家导航——色彩定调118

6．1．3 规格展示——17cm×24cm118

6．1．4 按图索骥——制作流程展示119

6．1．5 制作分步1：制作人物图像背景119

6．1．6 制作分步2：添加图像元素120

6．1．7 制作分步3：修饰广告文字123

6．1．8 制作分步4：编排文字元素124

6．2 网络篇——“风云Ⅱ”网络宣传片广告125

6．2．1 效果赏析——巨资打造切身体验126

6．2．2 专家导航——色彩定调126

6．2．3 规格展示——30cm×22．5cm126

6．2．4 按图索骥——制作流程展示127

6．2．5 制作分步1：处理素材图像128

6．2．6 制作分步2：制作人物图像背景130

6．2．7 制作分步3：置入图像元素132

6．2．8 制作分步4：制作客户端对话框134

6．2．9 制作分步5：修饰视觉元素137

6．2．10 制作分步6：制作按钮效果140

第7章 数码行业142

7．1 报纸篇——麦博手机142

7．1．1 效果赏析——麦博尽显王者风范142

7．1．2 专家导航——色彩定调143

7．1．3 规格展示——25cm×15cm143

7．1．4 按图索骥——制作流程展示144

7．1．5 制作分步1：制作质感纹理背景144

7．1．6 制作分步2：添加视觉元素146

7．1．7 制作分步3：编排文字元素148

7．2 DM篇——佳能数码相机149

7．2．1 效果赏析——品质之选专业拍照149

7．2．2 专家导航——色彩定调150

7．2．3 规格展示——29cm×14cm150

7．2．4 按图索骥——制作流程展示150

7．2．5 制作分步1：美化背景图案151

7．2．6 制作分步2：修饰图案文字154

7．2．7 制作分步3：编排文字元素157

第8章 电子行业161

8．1 报纸篇1——多彩投影仪161

8．1．1 效果赏析——最轻的LCD投影仪161

8．1．2 专家导航——色彩定调162

8．1．3 规格展示——24cm×16cm162

8．1．4 按图索骥——制作流程展示163

8．1．5 制作分步1：制作动感背景图案163

8．1．6 制作分步2：添加视觉元素166

8．1．7 制作分步3：添加文字元素169

8．2 报纸篇2——龙辉电脑173

8．2．1 效果赏析——冰点价格火热上市173

8．2．2 专家导航——色彩定调173

8．2．3 规格展示——24cm×17cm173

8．2．4 按图索骥——制作流程展示174

8．2．5 制作分步1：制作眩目背景图像175

8．2．6 制作分步2：添加图像元素177

8．2．7 制作分步3：编排文字元素179

第9章 美容行业182

9．1 户外篇——“玉兰油”净化盈润系列182

9．1．1 效果赏析——像雨露般滋润肌肤182

9．1．2 专家导航——色彩定调183

9．1．3 规格展示——25cm×16．7cm183

9．1．4 按图索骥——制作流程展示183

9．1．5 制作分步1：装饰背景图像184

9．1．6 制作分步2：添加视觉元素187

9．1．7 制作分步3：编排文字元素191

9．2 POP篇——“蝶变”整形医院193

9．2．1 效果赏析——妙曼身材媚不可挡193

9．2．2 专家导航——色彩定调194

9．2．3 规格展示——30cm×46cm194

9．2．4 按图索骥——制作流程展示195

9．2．5 制作分步1：设计艺术背景195

9．2．6 制作分步2：修饰视觉元素196

9．2．7 制作分步3：设计标志元素198

9．2．8 制作分步4：编排文字元素201

第10章 化工行业203

10．1 海报篇——妙洁空气清新剂促销海报203

10．1．1 效果赏析——空气清新大事件204

10．1．2 专家导航——色彩定调204

10．1．3 规格展示——24cm×36cm204

10．1．4 按图索骥——制作流程展示205

10．1．5 制作分步1：制作渐变背景效果205

10．1．6 制作分步2：修饰图像元素207

10．1．7 制作分步3：编排文字效果211

10．2 DM篇——佳科洗衣机213

10．2．1 效果赏析——佳科服务到每一个角落213

10．2．2 专家导航——色彩定调214

10．2．3 规格展示——32cm×15cm214

10．2．4 按图索骥——制作流程展示214

10．2．5 制作分步1：添加辅助线215

10．2．6 制作分步2：布局DM广告A页图像216

10．2．7 制作分步3：布局DM广告B页图像219

10．2．8 制作分步4：布局DM广告C页图像223

10．2．9 制作分步5：布局DM广告D页图像226

10．2．10 制作分步6：修饰DM广告立体效果228

第11章 饮食行业232

11．1 DM篇——浪漫满屋232

11．1．1 效果赏析——情浓味浓232

11．1．2 专家导航——色彩定调233

11．1．3 规格展示——26cm×14cm233

11．1．4 按图索骥——制作流程展示233

11．1．5 制作分步1：制作广告图案背景234

11．1．6 制作分步2：制作图形文字效果237

11．1．7 制作分步3：编排文字元素241

11．2 POP篇——“大唐楼”美食242

11．2．1 效果赏析——西湖醋鱼66元242

11．2．2 专家导航——色彩定调242

11．2．3 规格展示——20cm×30cm243

11．2．4 按图索骥——制作流程展示243

11．2．5 制作分步1：制作广告花纹背景244

11．2．6 制作分步2：布局广告视觉元素247

11．2．7 制作分步3：编排文字元素248

第12章 金融行业251

12．1 DM篇1——恒信基金251

12．1．1 效果赏析——时间把握，恒守价值251

12．1．2 专家导航——色彩定调252

12．1．3 规格展示——15cm×21．4cm252

12．1．4 按图索骥——制作流程展示252

12．1．5 制作分步1：制作杂色纹理背景253

12．1．6 制作分步2：制作广告图形元素254

12．1．7 制作分步3：制作企业标志与名称258

12．1．8 制作分步4：编排文字元素260

12．2 DM篇2——中国发展银行261

12．2．1 效果赏析——一生的财富由发展开启261

12．2．2 专家导航——色彩定调261

12．2．3 规格展示——15cm×18．7cm262

12．2．4 按图索骥——制作流程展示262

12．2．5 制作分步1：制作背景效果263

12．2．6 制作分步2：制作企业名称265

12．2．7 制作分步3：编排文字元素266

第13章 酒类行业269

13．1 画册篇——湖南融科湘泉葡萄酒269

13．1．1 效果赏析——悠悠岁月酒滴滴湘泉情269

13．1．2 专家导航——色彩定调270

13．1．3 规格展示——30cm×22cm270

13．1．4 按图索骥——制作流程展示270

13．1．5 制作分步1：美化画册A页背景图案271

13．1．6 制作分步2：布局画册A页视觉元素273

13．1．7 制作分步3：修饰画册B页背景图案275

13．1．8 制作分步4：完善画册立体图像效果279

13．2 包装篇——“帝王”保健酒包装280

13．2．1 效果赏析——帝王至尊280

13．2．2 专家导航——色彩定调280

13．2．3 规格展示——30cm×22cm280

13．2．4 按图索骥——制作流程展示281

13．2．5 制作分步1：制作包装正面背景图像282

13．2．6 制作分步2：布局包装视觉元素284

13．2．7 制作分步3：编排包装文字元素287

13．2．8 制作分步4：完善包装立体效果289