图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘志迎主编 著
- 出版社： 合肥：安徽人民出版社
- ISBN：7212032085
- 出版时间：2008
- 标注页数：247页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：258页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 营销学引论1
第一节 市场营销的本质2
第二节 营销理念的变迁7
第三节 营销理论的历程8
第四节 市场营销大趋势13
案例：维雪啤酒，崛起中原16
第二章 营销环境19
第一节 营销宏观环境20
第二节 营销微观环境25
第三节 营销调查研究26
第四节 营销信息管理31
案例：万向集团的海外营销34
第三章 消费者市场36
第一节 消费者市场特性36
第二节 消费者购买行为39
第三节 消费者购买行为影响因素41
第四节 购买决策过程48
案例：芬必得的情感化过程51
第四章 组织市场54
第一节 组织市场概述54
第二节 产业用户市场购买行为57
第三节 中间商市场购买行为65
第四节 非营利组织与政府市场购买行为68
案例：中国水泥企业的组织市场和购买行为分析71
第五章 竞争分析74
第一节 竞争格局与竞争理论74
第二节 五种竞争力量分析82
第三节 竞争者分析85
案例：上海蜜饯厂的市场竞争89
第六章 营销战略90
第一节 营销战略概述90
第二节 市场战略96
第三节 竞争战略99
第四节 品牌战略104
案例：海信的战略性品牌管理透视109
第七章 营销定位112
第一节 定位的重要性112
第二节 市场细分113
第三节 目标市场120
第四节 市场定位123
案例：三鹿奶粉的市场定位128
第八章 产品策略130
第一节 整体产品的理念130
第二节 产品生命周期133
第三节 新产品开发136
第四节 包装策略140
第五节 产品组合策略142
案例：微不足道的眼镜布144
第九章 定价策略146
第一节 影响定价的因素146
第二节 一般定价方法149
第三节 定价策略与技巧152
第四节 价格调整策略156
案例：大众奥迪——高价，攫取利润159
第十章 分销策略161
第一节 分销渠道概述161
第二节 渠道设计决策164
第三节 中间商与流通168
第四节 物流配送171
第五节 渠道管理173
案例：格力与国美之争：两种营销渠道的角逐175
第十一章 促销策略177
第一节 促销概念177
第二节 人员推销178
第三节 广告促销181
第四节 营业推广185
第五节 公共关系187
第六节 促销组合190
案例：沃尔沃与奔驰的广告之争192
第十二章 营销策划194
第一节 营销策划思维路径194
第二节 广告传播策划196
第三节 公共关系策划201
第四节 营业推广策划205
案例：贴近沙宣打市场208
第十三章 营销管理211
第一节 营销管理概述211
第二节 人员管理216
第三节 业务管理218
第四节 客户管理220
案例一：高薪为何留不住人才225
案例二：东阿阿胶公司的客户管理226
第十四章 营销整合227
第一节 营销整合内涵227
第二节 营销整合前提230
第三节 营销整合理念233
第四节 营销整合内容236
第五节 整合营销传播239
案例：“动感地带”整合营销传播全景240
参考文献244
后记246