图书介绍
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- 赛来西·阿不都拉，季靖主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308056328
- 出版时间：2007
- 标注页数：364页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：376页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论3
第一节 学习广告心理学的意义4
第二节 广告心理学的发展简史14
第三节 广告心理学的研究对象和研究方法17
第二章 广告人心理24
第一节 广告人应具有的角色意识26
第二节 广告人应具备的心理素质42
第三章 注意理论与如何提高广告的吸引力61
第一节 广告受众的“注意力”62
第二节 注意规律及其广告应用68
第四章 知觉理论与如何提高受众对广告的理解87
第一节 感觉及其在广告中的应用88
第二节 知觉及其在广告中的应用96
第三节 理解及其在广告中的运用112
第五章 需要、动机理论在广告中的运用119
第一节 消费者的需要与动机120
第二节 马斯洛需要层次论及其广告应用126
第三节 广告诱发消费者需要和动机的方法141
第六章 记忆理论与如何提高受众对广告的记忆151
第一节 学习理论及其在广告中的运用152
第二节 广告受众的记忆过程160
第七章 想像与暗示理论在广告中的运用182
第一节 想像与广告182
第二节 暗示与广告197
第八章 说服理论与广告的理性诉求205
第一节 说服的心理实质206
第二节 广告的说服机制213
第三节 广告的理性诉求220
第九章 情感理论与广告的情感诉求235
第一节 情感理论239
第二节 移情效应245
第三节 广告的情感诉求247
第十章 环境因素与广告接受心理269
第一节 文化因素与广告接受心理270
第二节 社会因素与广告接受心理279
第三节 影响广告接受心理的其他环境因素290
第十一章 品牌选择心理及相关策略301
第一节 品牌及其相关概念302
第二节 品牌选择心理317
第三节 品牌的三种阶段及其相关策略321
第十二章 广告心理效果测定的原理与其技术运用334
第一节 广告心理效果测定的理论问题334
第二节 广告心理效果测定的技术与运用345
参考文献363