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第一章 导论1

第一节 选题的来源及研究意义1

一、选题的来源1

二、研究意义10

第二节 研究概况14

一、国内核心著作和论文14

二、国外的研究18

第三节 研究思路和主要问题19

一、研究思路19

二、主要问题20

第四节 研究框架与研究方法20

一、研究框架20

二、研究方法21

第二章 IPTV概述23

第一节 IPTV的定义24

一、IPTV的定义24

二、IPTV的主要功能及特点30

第二节 IPTV与数字电视35

一、数字化与数字电视35

二、IPTV与数字电视的异同42

第三节 IPTV技术47

一、流媒体服务器与运营管理体系48

二、内容的承载传输与数据数字版权管理50

三、用户接收终端及机顶盒技术52

第三章 IPTV发展的媒介生态景观55

第一节 媒介生态系统IPTV发展的理论观照56

一、媒介生态学：媒介生存发展的重要理论诠释56

二、媒介生态系统：媒介发展的内外合力59

第二节 社会环境IPTV发展的媒介生态土壤61

一、媒介的外部生态环境有利于IPTV的发展62

二、社会转型推动传媒业的变化64

第三节 传播技术IPTV发展的媒介生态基因68

一、传播技术的进步不断推动传播的发展68

二、新技术催生新媒体76

第四节 互动个性IPTV发展的生态张力80

一、互动个性是时代发展的产物80

二、观众的主体意识增强90

第五节 广电和电信的生存与发展IPTV发展的内爆力93

一、广电图谋更大的发展和传播空间95

二、电信业欲借IPTV闯入综合信息服务领域105

第四章 IPTV发展的传播学意义113

第一节 传播形态的质变115

一、传播对象：由“观众”向“用户”的转变116

二、传播特征：“传播者主导”嬗变为“用户主导”122

第二节 传播模式：由单向到互动129

一、互动是传播载体不断“进化”的结果130

二、IPTV互动的表现形态134

第三节 推动IPTV内容平台多元发展136

一、IPTV：真正“内容为王”的时代137

二、开辟新的内容“蓝海”市场，告别单纯的“收视率”141

三、从免费逐步到付费的收视模式145

第四节 IPTV开辟了文化传播的新渠道146

一、IPTV使家庭信息化，有利于构建和谐社会148

二、跨越数字鸿沟是社会主义新农村信息化建设的重要手段154

三、有效净化网络环境，促进教育资源利用最大化161

四、在国际传播中发挥重要作用164

第五章 中国IPTV发展模式与问题171

第一节 以PC为终端的IPTV发展模式173

一、新央视国际：内容的集大成174

二、中国电信、中国网通借道渗透内容行业178

三、上海文广集团：IPTV的先行者180

四、其他企业创办的宽频网站渐具规模182

第二节 以TV为终端的IPTV发展模式183

一、优势互补的哈尔滨模式183

二、政府主导、双模发展的杭州模式190

三、农村包围城市的河南模式194

四、发展模式的思考和启示198

第三节 中国IPTV发展问题与策略201

一、消除政策壁垒，促进IPTV良性发展201

二、主导权的争夺与控制206

三、从“泉州事件”看广电、电信利益之争212

四、提高用户认知度，不断扩大用户规模216

五、谨防技术发展带来的问题220

第六章 IPTV的未来发展趋势225

第一节 IPTV将打造完整的内容产业链227

一、内容创新是传媒业创新的根本228

二、IPTV将创造巨大的内容产业链233

三、产业链的构建需要各方协作241

第二节 IPTV将促进“三网融合”249

一、“三网融合”的内涵249

二、“三网融合”的推动因素251

三、如何推进“三网融合”261

第三节 IPTV与传统电视将共同演进、协调发展272

一、共生是媒体生态的本能272

二、共同演进是媒体的历史发展轨迹273

结语277

一、中国IPTV的发展是各种合力推动的结果277

二、中国IPTV的规模发展将给广电和电信业带来革命280

三、中国IPTV发展处于关键时期，亟待突破284

参考书目289