图书介绍
市场营销学 理论及案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余雄，王祥 著
- 出版社： 昆明：云南大学出版社
- ISBN：9787548233589
- 出版时间：2018
- 标注页数：250页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：261页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销学1
第一节 市场营销的含义1
第二节 市场营销学学科史3
第三节 市场营销学的研究内容和方法4
第二章 企业的营销观念18
第一节 企业营销观念的演变18
第二节 现代营销思想的要点及应用19
第三节 现代营销思想的发展22
第三章 市场营销环境34
第一节 市场营销环境的特征34
第二节 宏观环境分析36
第三节 企业微观环境40
第四节 市场营销环境分析与企业的对策44
第四章 消费者研究54
第一节 消费者行为及需求分析54
第二节 消费者购买行为分析的理论框架56
第三节 影响消费者购买行为的因素58
第四节 购买决策过程63
第五章 组织市场分析71
第一节 组织市场的分类与特征71
第二节 生产者市场购买行为分析72
第三节 政府市场分析76
第六章 市场营销调研79
第一节 市场营销信息系统79
第二节 市场营销调研程序82
第三节 市场调研方法84
第四节 市场调研方式和技巧85
第七章 市场预测93
第一节 市场预测概述93
第二节 定性预测方法94
第三节 定量预测方法95
第四节 市场需求预测96
第八章 目标市场战略102
第一节 市场细分102
第二节 市场细分的方法104
第三节 目标市场选择策略105
第四节 市场定位106
第九章 目标市场竞争策略116
第一节 分析竞争者116
第二节 行业竞争环境分析118
第三节 基本市场竞争战略120
第四节 不同市场地位企业的市场竞争策略122
第十章 产品决策128
第一节 产品及其分类128
第二节 产品组合策略129
第三节 产品生命周期策略132
第四节 新产品开发135
第五节 品牌策略与包装策略139
第十一章 价格策略154
第一节 影响价格决策的因素154
第二节 定价目标与定价方法155
第三节 价格策略158
第四节 价格调整与企业对策165
第十二章 分销渠道策略178
第一节 分销渠道及类型178
第二节 中间商180
第三节 分销渠道设计（Channel-Design Decision）183
第四节 渠道管理185
第五节 分销系统发展187
第六节 产品实体流通189
第十三章 促销策略201
第一节 促销基本原理201
第二节 人员推销207
第三节 广告210
第四节 销售促进213
第五节 公共关系215
第十四章 公司战略与管理223
第一节 战略计划与营销计划223
第二节 公司总部战略规划224
第三节 公司业务部战略规划225
第十五章 国际市场营销234
第一节 国际市场营销环境概述234
第二节 国际市场营销具体环境235
第三节 国际战略联盟概述238
第四节 国际战略联盟的形式240
第五节 国际战略联盟管理241
主要参考文献250