图书介绍
市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭英，潘娅主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568237048
- 出版时间：2017
- 标注页数：379页
- 文件大小：159MB
- 文件页数：386页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学的产生、发展及相关理论1
第一节 市场营销学的产生和发展3
第二节 研究市场营销学的意义和方法6
第三节 市场营销学的相关理论和基本内容8
本章小结11
思考题11
案例分析11
项目实训12
第二章 市场营销管理观念及相关概念13
第一节 市场营销学的相关概念15
第二节 市场营销管理观念的演变28
本章小结34
思考题35
案例分析35
项目实训37
第三章 企业战略与市场营销38
第一节 企业战略与战略规划40
第二节 企业战略规划的程序和内容43
第三节 规划与实施市场营销管理50
本章小结56
思考题57
案例分析57
项目实训59
第四章 市场调研与预测60
第一节 市场营销信息系统61
第二节 市场营销调研过程67
第三节 市场营销调研的技术方法72
第四节 市场预测75
本章小结81
思考题82
案例分析82
项目实训89
第五章 市场营销环境90
第一节 市场营销环境的含义及特点91
第二节 微观营销环境95
第三节 宏观营销环境99
第四节 环境分析与营销对策104
本章小结107
思考题108
案例分析108
项目实训109
第六章 消费者行为分析110
第一节 消费者市场与行为112
第二节 消费者行为决策116
第三节 影响消费者行为的个体因素123
第四节 消费者购买决策及行为类型129
本章小结133
思考题133
案例分析134
项目实训135
第七章 竞争战略136
第一节 行业分析与一般竞争战略138
第二节 竞争者分析144
第三节 基于竞争地位的竞争战略选择151
本章小结164
思考题165
案例分析165
项目实训166
第八章 营销战略167
第一节 市场营销战略概述168
第二节 市场细分172
第三节 市场选择181
第四节 市场定位186
第五节 营销战略的设计与管理191
本章小结194
思考题195
案例分析195
项目实训196
第九章 产品策略197
第一节 产品与产品分类199
第二节 产品组合204
第三节 产品生命周期207
第四节 包装策略214
第五节 新产品的开发217
第六节 产品品牌及品牌策略218
本章小结220
思考题220
案例分析221
项目实训223
第十章 价格策略224
第一节 影响定价的主要因素227
第二节 确定基本价格的一般方法229
第三节 定价的基本策略234
第四节 价格调整及价格变动反应242
本章小结246
思考题247
案例分析247
项目实训248
第十一章 渠道策略249
第一节 分销渠道的职能和类型250
第二节 分销渠道策略253
第三节 批发商与零售商266
本章小结269
思考题270
案例分析270
项目实训272
第十二章 促销策略273
第一节 促销与促销组合275
第二节 人员推销策略278
第三节 广告策略284
第四节 公关促销策略289
第五节 营业推广促销策略292
第六节 互联网与新媒体营销294
本章小结298
思考题299
案例分析299
项目实训303
第十三章 市场营销计划、组织与控制304
第一节 营销计划的制订与实施305
第二节 营销组织与机构309
第三节 营销控制316
第四节 营销审计319
本章小结323
思考题323
案例分析324
项目实训326
第十四章 国际市场营销327
第一节 国际市场营销概述330
第二节 国际营销体系333
第三节 国际目标市场的选择与进入336
第四节 国际市场营销战略与战略联盟340
第五节 国际市场营销策略343
第六节 国际营销管理347
本章小结350
思考题351
案例分析351
项目实训353
第十五章 服务市场营销354
第一节 服务营销概述357
第二节 服务的有形展示364
第三节 服务定价、分销和促销367
第四节 客户关系管理371
本章小结375
思考题376
案例分析376
项目实训377
参考文献378