图书介绍
移动电商 营销方向PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢桂袖，汤东主编；刘水英，刘旸，张子龙副主编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115414847
- 出版时间：2016
- 标注页数：210页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：224页
- 主题词：电子商务－市场营销
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图书目录
第一章 移动电子商务营销概述1
学习目标及重点、难点1
案例导入1
第一节 互联网与移动互联网2
一、互联网是一把“金钥匙”2
二、错过互联网等于错过一个时代3
三、互联网营销新概念3
四、移动互联网的发展趋势6
五、移动互联网的概念基础9
第二节 认识电子商务11
一、电子商务的发展历程11
二、电子商务的传统模式12
三、电子商务的新模式13
第三节 网络营销与微营销16
一网络营销的定义及特点16
二、系统化的网络营销17
三、移动互联网时代的微营销19
四、移动电子商务营销的定义与工作内容22
本章总结23
实操训练24
第二章 移动电子商务营销岗位的基本要求25
学习目标及重点、难点25
案例导入25
第一节 人才需求与岗位概述26
一、移动互联网催生巨大人才缺口26
二、电商岗位能力的构成要素29
第二节 招聘搜索调研与新媒体岗位的基本需求35
一、招聘搜索的调研35
二、微营销、新媒体岗位的要求37
本章总结39
实操训练39
第三章 移动电子商务营销策略41
学习目标及重点、难点41
案例导入41
第一节 选择市场及定位42
一、市场营销的本质42
二、市场的产品生命周期44
三、市场的“八股文”——企划案47
第二节 定义你的产品价值54
一、关于产品——4P策略54
二、关于价格——4P策略55
三、关于渠道——4P策略57
四、关于促销——4P策略58
第三节 传播你的主张59
一、市场准备工作59
二、视觉营销60
三、创意文案61
四、六大媒体的应用61
五、线上、线下整合营销65
第四节 搞定“BAT”三大互联网巨头67
一、百度推广67
二、阿里推广69
三、腾讯推广71
本章总结74
实操训练75
第四章 移动电子商务营销技巧77
学习目标及重点、难点77
案例导入77
第一节 品牌营销78
一品牌的定义、特征及作用78
二、品牌的本质就是心智的认知81
三、品牌竞争和品牌的差异化定位82
四、品牌营销的“五大维度”84
五、品牌的“心智阶梯”与品类定位85
第二节 销售成交技巧86
一成交是一切商业模式的原点86
二、成交的三大公式88
三、“抓潜”、成交与追销92
第三节 打造移动互联网第一资产——“鱼塘数据库”94
一、打造“鱼塘数据库”的策略94
二、企业抓取用户的方式95
本章总结100
实操训练100
第五章 移动电子商务的营销产品和价格策略102
学习目标及重点、难点102
案例导入102
第一节 产品经理必须知道的营销战略103
一商业计划的定义与特点103
二、商业模式和管理模式的定义106
三、“红海”战略与“蓝海”战略114
四、面向竞争的市场战略117
五、产品经理必备的知识架构119
第二节 移动电子商务时代的产品策略120
一、电子商务产品策略概述120
二、电子商务的产品规划及控制121
三、SKU——电子商务时代的产品概念123
四、电子商务的产品结构和SKU规划123
第三节 移动电子商务时代的价格策略126
一、电子商务的产品定价127
二、“271”价格组合策略与提升客单价策略128
三、电子商务产品的定价技巧130
本章总结131
实操训练132
第六章 移动电子商务营销常用的工具和方法134
学习目标及重点、难点134
案例导入134
第一节 移动网络营销工具——“七剑下天山”135
一、APP——掌握所有电商类、微社交等应用139
二、调研——面向行业、竞品、情报的工具140
三、建站——各平台、APP、微站的建设工具147
四、广告——各种付费媒介、移动广告平台等工具151
五、推广——移动电商营销线上、线下的工具和方法154
六、整合——整合营销需要了解和掌握的方法157
七、数据分析——分析电商数据、监测营销效果157
第二节 专业微营销的工具和方法158
一、微信营销工具及公众平台159
二、利用微营销工具增加粉丝161
本章总结164
实操训练165
第七章 移动电子商务的营销效果监测与数据分析167
学习目标及重点、难点167
案例导入167
第一节 移动电商数据分析工具168
一、百度指数168
二、淘宝指数173
三、淘宝量子恒道175
四、淘宝数据魔方176
五、卖家工具箱179
六、生e经182
七、淘宝知己知彼184
第二节 移动电商营销效果监测186
一、监测电商营销效果的三种方式186
二、监测电商营销效果的五大关键点187
本章总结189
实操训练189
第八章 移动电子商务营销案例分析191
学习目标及重点、难点191
案例导入191
第一节 互联网和电商的未来趋势192
一、新的营销革命正在改变我们的生活192
二、互联网与电商的发展趋势194
第二节 移动电商营销案例分析198
一、小米模式198
二、京东商城201
三、微商203
四、O2O电商205
五、歌曲《小苹果》207
六、冰桶挑战赛207
本章总结208
实操训练209