图书介绍
市场调查 理论、分析方法与实践案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 冯利英，额尔敦陶克涛，巩红禹编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7509643198
- 出版时间：2017
- 标注页数：316页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：325页
- 主题词：市场调查
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图书目录
第一篇 调查理论篇3
第一章 市场调查总论3
第一节 市场调查含义、作用和特点3
第二节 市场调查的类型10
第三节 调查分析中常用的术语15
第二章 市场调查的相关问题21
第一节 市场调查的程序21
第二节 设计调查方案27
第三节 市场调查的实施38
第三章 市场调查的组织及常用方法57
第一节 市场调查的组织57
第二节 市场调查常用方法62
第三节 市场调查报表与注意事项70
第四章 抽样调查技术73
第一节 抽样的基本问题73
第二节 非概率抽样方式77
第三节 概率抽样方式80
第四节 抽样误差与样本容量的确定86
第五章 问卷调查法93
第一节 问卷的类型、基本结构93
第二节 问卷设计的原则、步骤97
第三节 问卷设计技术100
第四节 量表设计107
第五节 问卷测试113
第二篇 市场分析方法篇119
第六章 市场分析概论119
第一节 市场分析内容与方法119
第二节 市场分析数据来源、评价与选择125
第三节 市场调查资料的整理130
第七章 市场分析统计方法143
第一节 描述统计分析143
第二节 推断统计分析153
第三节 双变量统计分析156
第四节 多变量统计分析与统计软件简介165
第八章 市场分析相关方法169
第一节 市场环境分析169
第二节 市场景气分析176
第三节 顾客满意度分析193
第九章 市场调查报告的撰写201
第一节 市场调查报告的特点和类型201
第二节 调查报告的基本结构205
第三节 调查报告写作原则与技巧208
第四节 调查报告的评价与发布212
第三篇 实践案例篇217
第十章 关于“微信电话本”的沉默原因调查217
第十一章 关于中国搜索满意度调查研究241
第十二章 新生代农民工自我身份认同调查报告267
第十三章 新生代农民工对宏观生活的满意度调查287
附录307
参考文献313