图书介绍
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- 冯丙奇著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565717406
- 出版时间：2016
- 标注页数：198页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：204页
- 主题词：传播－研究
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图书目录
第一章 病毒式传播概况1
第一节 国外病毒式视频传播状况1
第二节 病毒式传播：基本现象与已有界定9
第三节 病毒性要素26
第四节 病毒式传播活动的伦理表现39
第二章 病毒式传播的媒介网络51
第一节 病毒式传播的媒介网络51
第二节 布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用61
第三章 病毒式传播的影响因素69
第一节 病毒式传播的影响因素69
第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频78
第三节 《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素95
第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响103
第四章 病毒式传播的类型与策划113
第一节 病毒式传播的类型113
第二节 《薄饼》：无商业意图型病毒式传播134
第三节 《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播141
第四节 可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播151
第五节 病毒式营销传播活动的策划159
第五章 病毒式传播的效果170
第一节 病毒式营销传播的效果与评估170
第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果181
后记197