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第一篇 准备篇1

第1章 创业概述1

【学习目标】1

【引导案例】1

一、创业活动及其本质2

二、创业的要素和过程9

三、创业的类型12

四、创业思维18

【本章小结】18

【本章习题】19

【本章案例】19

第2章 创业者和创业团队21

【学习目标】21

【引导案例】21

一、创业者21

二、创业团队29

【本章小结】36

【本章习题】36

【本章案例】37

第3章 创业机会39

【学习目标】39

【引导案例】39

一、机会、创意与创业机会40

二、机会识别44

三、评价创业机会51

【本章小结】54

【本章习题】54

【本章案例】55

第4章 创业资源58

【学习目标】58

【引导案例】58

一、创业资源概述58

二、创业资源的重要性62

三、创业资源的获取64

【本章小结】66

【本章习题】67

【本章案例】67

第二篇 创立篇69

第1章 企业的法律形态及法律责任69

【学习目标】69

【引导案例】69

一、企业的类型及组织形式69

二、企业的创立75

三、法律环境和创业者的责任76

【本章小结】79

【本章习题】80

【本章案例】80

第2章 企业选址82

【学习目标】82

【引导案例】82

一、正确选址的重要性83

二、商圈调查85

三、选址的基本方法86

四、取得经营场地87

五、常见店铺的选址89

【本章小结】89

【本章习题】89

【本章案例】90

第3章 企业设立91

【学习目标】91

【引导案例】91

一、企业名称登记92

二、行政许可批准95

三、验资97

四、获得营业执照97

五、刻制公章100

六、办理企业组织机构代码证101

七、办理对外经营资格证102

八、办理税务登记102

九、开立基本账户划资104

十、办理统计登记104

十一、办理社会保险登记104

【本章小结】105

【本章习题】105

【本章案例】105

第4章 创业资金筹集106

【学习目标】106

【引导案例】106

一、融资的基础知识与现状评估107

二、创业融资的主要渠道与方式110

三、创业融资与投资的策略113

四、大学生创业融资中应注意的问题118

【本章小结】122

【本章习题】122

【本章案例】123

第三篇 经营篇125

第1章 企业战略管理125

【学习目标】125

【引导案例】125

一、战略综述126

二、环境分析130

三、SWOT分析法142

【本章小结】144

【本章习题】144

【本章案例】145

第2章 企业营销管理146

【学习目标】146

【引导案例】146

一、市场营销概述146

二、市场营销战略150

三、市场营销组合策略154

【本章小结】180

【本章习题】180

【本章案例】181

第3章 企业生产运作管理184

【学习目标】184

【引导案例】184

一、生产运作管理概述185

二、企业选址187

三、生产过程的组织189

四、生产计划195

五、网络计划技术198

【本章小结】205

【本章习题】205

【本章案例】205

第4章 企业人力资源管理207

【学习目标】207

【引导案例】207

一、人力资源管理概述208

二、人力资源规划与预测212

三、工作分析217

四、员工招聘与甄选219

五、绩效管理226

六、薪酬管理231

七、员工培训与职业生涯管理233

【本章小结】238

【本章习题】238

【本章案例】238

第四篇 创新篇242

第1章 互联网创业242

【学习目标】242

【引导案例】242

一、互联网创业的基本理论242

二、我国互联网创业的发展历程245

三、大学生互联网创业247

【本章小结】250

【本章习题】250

【本章案例】250

第2章 大数据时代下的大学生创业252

【学习目标】252

【引导案例】252

一、大数据的基本理论252

二、大数据时代下的大学生创业254

【本章小结】256

【本章习题】256

【本章案例】256

附录 关于创业计划书的写作258

一、创业计划概述258

二、创业计划书的编制260

三、创业计划书的内容体系262

参考文献276