图书介绍
轻营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐文著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111535881
- 出版时间：2016
- 标注页数：204页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：236页
- 主题词：网络营销
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轻营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 营销不只是做品牌推广1
营销要关注产品1
营销要关注销售3
商业机会首先是品类机会5
案例 多点Dmall：快服务带慢服务7
品类机会：升维思考、降维攻击9
连接、密度和频次10
拓宽品牌关注窗15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系22
案例 BlueMP麦片：从“小引子”开始探索“大可能”26
第2章 从“三板斧”开始的营销故事31
老板的核心任务是保增长32
什么样的创新可能推动指数级增长33
营销三大驱动模式37
渠道驱动39
产品驱动40
受众驱动45
第3章 练会营销的“三板斧”49
互联网发展的两波大潮50
消费互联网时代51
产业互联网时代（“互联网＋”时代）53
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅59
强关系和弱关系66
案例 微信：激活昔日弱关系70
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球73
短路径，强价值77
案例 亚朵：以书为道79
场景：掌握轻营销的基石81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户85
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径88
案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法93
营销驱动力的“变易”95
渠道：轻重混合渠道95
受众：社群的崛起99
案例 回到小镇就业的外语才女100
从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新106
案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户107
社群和媒体的区别在哪里111
案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生114
第4章 轻营销实战篇119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言120
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用122
强内容：小火种引爆新媒体大影响127
案例 打车软件补贴调研128
好故事可以传千里129
案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事130
案例 《从0到1》与易宝的故事134
好视觉胜千言万语138
案例 9S：人像原来可以这样拍140
跨界共享，盘活被你忽略的资源144
案例 互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴145
案例 分享会议室盘活的营销资源147
营销最高境界：理念营销149
案例 当代理念营销的范本：“为你读诗”150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享152
传统企业的互联网转型158
案例 宗毅：裂变式创业159
案例 酷开：一司两制的典范161
案例 易宝：一群人的浪漫163
技术和商业终将重返对人的关怀165
案例 本来生活网：让生活回归本来的味道168
第5章 问题解决力：方法比心态更重要171
数据和事实是正确决策的基础173
案例 为什么要选王思聪作为嘉宾174
分类：笨鸟也能当军师177
大图景思维和结构化思维179
案例 怎样用大图景思维思考企业未来181
时间轴和截面研究法186
总结：写给中小微企业主的几句话192
索引196